Онлайн книга «Приложения»
|
4. Страх и тревога. Инстинкт самосохранения. Страх упустить выгоду, время или возможности. Примеры: «Перестаньте это делать, пока не поздно», «Этот тренд убьёт ваш аккаунт», «Что будет с вашими деньгами через год, если вы не начнёте сегодня?» 5. Восхищение и эстетическое удовольствие. Вызывает положительный эмоциональный отклик от красоты, гармонии, мастерства. Как использовать? Уборка, нарезка, процесс, идеальная картинка, танец, акробатика, макияж-трансформация. 6. Смех и развлечение. Выброс эндорфинов. Контент становится наградой для мозга, его хочется повторить и разделить. Можно использовать через абсурд, иронию, мемный формат, неловкиеситуации, гиперболу или стёб.7. Гнев и несправедливость. Мощный двигатель для вовлечения и комментариев. Люди хотят выразить свою позицию. Показать несправедливую ситуацию с нашей точки зрения, спорный совет или провокационное высказывание.8. Ностальгия. Тёплые воспоминания, связанные с безопасностью и позитивным подкреплением. Примеры: «Помните вот это?», музыка, образы, предметы из детства или юности целевой аудитории. Часто самый виральный контент использует смесь триггеров. Например, через интригу, шок или смех. Первые 3-5 секунд наша точка невозврата. Алгоритм и человек решают, смотреть дальше или пролистать, именно в этот момент. Вот приёмы, которые не дадут этого сделать. 1. Приём продающий первый кадр. Начинаем не с заставки или представления, а с середины действия, кульминации и результата. Плохо: «Привет, сегодня я расскажу, как я чистил ковёр…» Отлично: На кадре уже идеально чистый ковёр рядом с грязным. «Ещё вчера я думал, что этот ковёр можно только выбросить. Смотрите, что спасло ситуацию». 2. Визуальный контраст «До» и «После». Показываем проблему и тут же волшебное решение. Это мгновенно создаёт интригу: «Как же так?» Например, кадр с забитой раковиной и резкий переход к чистой трубе. 3. Приём провокационный вопрос или утверждение. Затрагиваем личный интерес или боль. Вопрос: «Вы уверены, что правильно моете голову?» Утверждение: «90% людей чистят зубы так, что разрушают эмаль. Вы, скорее всего, среди них». 4. Приём нарушение четвертой стены и срочность. Прямой взгляд в камеру с ощущением, что говорят именно с вами и прямо сейчас. Создаём прямой взгляд и серьёзное лицо. «Останавливаем скролл на пятой секунде. Это спасёт вам 1000 рублей в следующем месяце». 5. Приём звуковой триггер. Используем не музыкальный фон, а цепляющий натуральный звук с первых долей секунды. Это может быть звук разрезаемой бумаги, хруст, шёпот, необычный голос, специфичный звук. 6. Приём предложение, от которого нельзя отказаться. Пишем супер-ценность, которую получит зритель, потратив 15 секунд. Например: «Покажу лайфхак, как за 10 секунд сложить футболку, чтобы она не мялась». Формула-шаблон для первых пяти секунд идеального клипа. 0-1 сек. Визуальный или звуковой удар через шок, контраст, красота или знакомый образ. 1-3 сек. Озвучиваниеглавной интриги или обещания выгоды текстом или голосом. 3-5 сек. Намёк на решение или ответ, который будет дан в следующий момент. Это создаёт логический мостик, по которому зритель пойдёт дальше. Нужен цепляющий визуал, далее голос и текст: «Вы сталкивались с проблемой? Знаете, как достичь цели? Сейчас покажу, расскажу или докажу». Помним, что первые секунды — это обещание, а остальное видео его выполнение. Даём ценность и получаем лояльную аудиторию с миллионами просмотров. |