Онлайн книга «Приложения»
|
Собираем видеоматериал. Правило пяти секунд. Снимаем или генерируем каждый план не менее 5-7 секунд, чтобы был запас для монтажа. Оптимальная длительность рекламного видеоклипа составляет 30 секунд. Это стандарт для рекламы в соцсетях YouTube Shorts, TikTok, Pinterest, Pikabu, VK и других. Разрешение FullHD или 1920×1080 пикселей это стандарт для большинства платформ. 4K или 3840×2160 отлично, но не обязательно. Ориентация лучше вертикальная или 9:16. Это нативный формат для мобильных устройств, которые сегодня лидируют в просмотре контента в интернет. Если есть возможность и вы выстраиваете долгосрочную стратегию продвижения, то рекомендую работать исключительно с 4K видео. Монтаж, компоновка клипа, ритм и темп. Наш главный инструмент — это смена кадров. Начало, где разумен более размеренный монтаж и кадры идут по 2-3 секунды. Середина и кульминация это место, где уже можно ускорить темп! Быстрая смена планов по 0.5-1 секунды создаёт напряжение и драйв. Конец, где можно снова замедлиться, чтобы показать приложение и призвать к действию. Режиссировать видеоряд нужно под бит музыки. Смена кадров или появление текста должны попадать в основные акценты трека. Это создаёт гипнотический эффект и профессиональное ощущение. Используем текстовые вставки и субтитры. Многие пользователи смотрят видео без звука! Все ключевые фразы, цитаты из игры или приложения, имя разработчика и название должны быть в виде текста на экране. Шрифт должен читаться легко!!! Переходы. Не увлекаемся кричащими эффектами вроде «вертушки» или «вспышки». Самые лучшие переходы — это простая резкая склейка, затемнение или совпадение движения, где завершение одного движения в кадре плавно переходит в начало движения в следующего. Музыка может здорово помочь, ведь она управляет эмоциями. Где брать музыку?Бесплатные библиотеки YouTube Audio Library или Epidemic Sound по подписке. Важно убедиться, что у музыки есть лицензия для использования в рекламных целях. Она называется коммерческая лицензия. Также, есть целый ряд локальных инструментов на базе нейросетей вроде SUNO. Мнения на этот счёт разные, но на мой взгляд нет ничего страшного в том, чтобы взять классный, пусть и бесплатны бит с гугловских библиотек. Для коротких видео это вполне нормально. Другое дело большие видео клипы или полноценные серии, где уникальность и качество решают. Но до этого ещё надо дорасти. Финальные штрихи и призыв к действию. Позыв к действию это то, что зритель должен сделать после просмотра. В самом видео текстом и голосом произносим «Установить», «Скачать», «Узнать больше» или «Оформить предзаказ». В описании под видео обязательно продублировать активную ссылку на сайт разработчика, соцсеть или магазин приложений. Цветокоррекция и фильтры. Можно использовать единый фильтр для всех кадров, чтобы связать их визуально и задать нужную атмосферу. Говорят, есть очень классный редактор от Adobe для начинающих. Сам я пользуюсь Blender из-за его масштабируемости и постоянных обновлений, но для новичка он сложен. Его освоение с нуля займёт очень много времени! Есть ещё классные программы для склейки и конвертации вроде FFmpeg. Под какие-то задачи это лучшее решение. Просто и быстро. Важно смотреть много других трейлеров и анализировать как они сделаны. Какой был там крючок? Как менялся ритм в клипе? Какая музыка играла фоном? Это лучший источник вдохновения и копирования рабочих тем для быстрого создания классного клипа и вирусной раскрутки. |