Книга 100 вещей, изменивших моду, страница 11 – Лука Галлаччо, Анаис Руантрю

Однако настоящая популярность пришла к компании Barbour в 1983 году, когда она выпустила свою культовую модель Beaufort. Эта куртка, изначально предназначенная для охоты и имевшая большой задний карман для добычи, явно могла вместить и воскресный обед с курицей и картошкой фри!

↓ А вы знали?

В 1982 году королеву Елизавету II сфотографировали во время сильного дождя в ее изрядно поношенной куртке Barbour Beaufort. Вместо того чтобы купить новую куртку, она несколько раз чинила уже имевшуюся: доказательство того, что даже в Букингемском дворце хорошую одежду не выбрасывают, а хранят годами!

Что вы знаете о стиле преппи? Так выглядит образ с иголочки: идеально выглаженная рубашка, небрежно накинутый на плечи джемпер и лоферы, настолько чистые, что в них можно ходить разве что в частном университете. За этой тщательно продуманной непринужденностью скрывается строгий дресс-код, зародившийся в престижных университетах Лиги плюща^[2], где хорошие результаты на экзамене могли сказать о студенте почти столько же, сколько и умение одеваться как наследник Вандербильта^[3].

А то, что этот стиль прокатился по лужайкам Принстона и попал в наши гардеробы, – заслуга Ральфа Лорена. В 1967 году он основал свой собственный бренд и стал выпускать простые рубашки-поло из хлопкового пике (ткани с рельефными геометрическими узорами), украшенные изображением стильного игрока в поло. Прошло совсем немного времени, однако Ральф Лорен решил не ограничиваться одной продажей одежды. Вместо этого он создал целую вселенную, которая напоминала одновременно коридоры Йельского университета, пыльные ранчо ковбоев и роскошные декорации к «Великому Гэтсби».

«Ничего нового», – скажете вы и будете правы. Однако Лорену удалось переосмыслить американские легенды, начиная с историй о золотоискателях и заканчивая ими же о буржуазной элите, не обделив вниманием киношных денди. Благодаря Лорену они стали досягаемыми и привлекательными. Приобретая одежду бренда Ralph Lauren, вы покупаете не просто вещь, а частичку мечты, бережно вложенную в каждую пуговицу рубашки и каждый шов пиджака.

В 1980-х годах дух этой мечты витал повсюду: в университетских кампусах, офисах и даже частных клубах. Рубашки поло, твидовые пиджаки и джинсы в стиле «вестерн» от этого бренда стали незаменимой частью гардероба всех тех, кто желал выглядеть непринужденно и изысканно.

↓ А вы знали?

В 1990-х годах Ральф Лорен отказался от многомиллионных предложений по продаже бренда, поскольку хотел сохранить контроль над своей империей. И не прогадал: сегодня Лорен считается одним из самых богатых людей в мире, а все благодаря рубашкам-поло и галстукам. «Well done!»^[4] – как сказали бы в твоей стране, Ральф.

Пусть речь идет не совсем об одежде, зато этот аксессуар поменял буквально ВСЁ.

До изобретения кнопок-застежек, чтобы застегнуть одежду, требовалось немало терпения и ловкости рук: классические пуговицы приходилось застегивать пальцами, а крючки и петельки ожидали от нас хирургической точности. Имелось и другое решение в виде ремешков на завязке, но они скорее подходили для крепления палатки, чем для застегивания пальто.

А затем появилась кнопка-застежка – маленькое незамысловатое чудо, которое позволяло застегнуть куртку за две секунды, не требуя от человека специальных навыков шитья. Сегодня уже трудно представить себе жизнь без этих «помощников», но до 1903 года мир и не мечтал о такой практичности.