Книга 100 вещей, изменивших моду, страница 10 – Лука Галлаччо, Анаис Руантрю

↓ А вы знали?

Знаменитый логотип Quiksilver вдохновлен силуэтами горы и волны – так бренд хотел запечатлеть символы обоих ландшафтов. Это изображение – отсылка к образу жизни, сочетающему в себе приключения, движение и природу.

В XVIII веке модели обуви, предназначенные для борьбы с плоскостопием, перекосами и болями, представляли собой громоздкие и жесткие изделия из кожи, которые изготавливались на заказ. Что они давали? Боли в спине немного уменьшались, но последствия все равно не особо радовали.

Тогда Иоганн Адам Биркеншток, немецкий сапожник и создатель ваших любимых Birkenstock, задумал грандиозный план: что, если обувь будет адаптироваться под стопу, а не наоборот?

Еще в 1774 году Биркеншток разработал первую модель обуви, которая соответствовала естественной форме стопы и обеспечивала максимальный комфорт. Мы говорим о 1774 годе, так что можно с уверенностью сказать, что для того времени эта задумка действительно считалась революционной.

Гораздо позже, в 1896 году, внук основателя, Конрад Биркеншток, изобрел первую эргономичную стельку на пробковой основе, которая принимала форму свода стопы и обеспечивала лучшую поддержку. Это скромное открытие, воплощенное в неприметной обуви, навсегда изменило представление о взаимосвязи между комфортом, осанкой и стилем.

Как оказалось, от медицинской обуви до модного предмета гардероба – всего один шаг… В 1970 году продажи Birkenstock резко возросли, что произошло благодаря Марго Фрейзер, безоговорочно поверившей в этот проект и сумевшей убедить американских продавцов в потенциале сандалий, которые стали знаковыми для движения хиппи. С тех пор весь мир полюбил немецкие сандалии.

↓ А вы знали?

В фильме Греты Гервиг 2023 года Барби меняет свои туфли на каблуках на розовые сандалии Birkenstock – символ эмансипации и бескомпромиссного комфорта, который сделал из легендарной обуви на пробковой подошве самый крутой феминистский тренд года.

До изобретения ткани с водоотталкивающим эффектом технология водостойкости, которая использовалась для первых непромокаемых курток, была, как бы это сказать… неординарной. Шотландские и скандинавские моряки просто смазывали свои куртки и накидки рыбьим жиром! Печень трески, сельди, тюленя, кита… в ход шло абсолютно все. А теперь представьте себе запах, липкую текстуру и вес такой одежды. По рассказам моряков того времени, опубликованным в старых газетах, бытовало даже вот какое мнение: «Почувствовать запах возвращающегося в порт экипажа можно было за два дня до того, как на горизонте появлялся сам корабль».

Все изменилось в 1894 году, когда Джон Барбур основал одноименный бренд в Саут-Шилдсе, небольшом портовом городке на северо-востоке Англии. Стоит сказать, что в Англии часто идут дожди (по крайней мере, так говорят…).

Будучи первопроходцем в применении знаменитого вощеного хлопка – водонепроницаемого и максимально дышащего материала, – Барбур произвел благодаря своему изобретению настоящую революцию среди рабочих, охотников, фермеров и мотоциклистов. К тому времени им действительно надоели неудобные резиновые дождевики, которые постоянно скрипели.