Книга 100 вещей, изменивших моду, страница 14 – Лука Галлаччо, Анаис Руантрю

Прежде чем стать настоящим фетишем среди всех крутых и стильных парней, чиносы считались военной одеждой. Эти брюки, разработанные в конце XIX века для британских колониальных войск, получили свое название от ткани, завезенной из Китая. Она создавалась как прочный, дышащий и не требующий особого ухода материал.

Чиносы производились из легкой, но прочной хлопчатобумажной ткани и первоначально имели песочный или бежевый цвета либо оттенок светлого хаки. Такой материал идеально подходил для маскировки пятен, не пылился и лучше переносил высокие температуры, если речь шла о более темных тканях.

В 50–60-х годах прошлого столетия ветераны носили эти брюки в качестве уже гражданской одежды. Вскоре они появились в американских университетах, где их стали носить студенты, предпочитавшие стиль преппи. Спустя какое-то время чиносы и вовсе завоевали всеобщее признание.

В 1986 году Levi Strauss & Co. Dockers запустили новый бренд с акцентом на брюки, которые объединили два мира: более непринужденные, чем костюм, но более серьезные, чем джинсы. Чиносы Dockers пользовались огромной популярностью у мужчин, которые раньше разрывались между дресс-кодом, требуемым в деловой сфере, и личным стремлением к комфорту. Эта модель стала неофициальной униформой в стиле Friday Wear^[6], особенно в офисах Силиконовой долины, где молодые проектировщики хотят носить удобную одежду, не выглядя при этом как подростки.

Благодаря прямому крою, легкой ткани, практичным карманам и узнаваемому дизайну, брюки Dockers установили новый стандарт стиля: непринужденный кэжуал шик, солидный, но не претенциозный.

В общем, чиносы носят крутые парни, которые вкалывают как для стартапов, так и на барбекю по выходным.

↓ А вы знали?

В 1992 году компания Dockers предприняла масштабную кампанию: она разослала гайд по стилю в отделы кадров всех компаний США (то есть более 250 000 компаниям)! В результате одежда в стиле Friday Wear стала общенациональным стандартом.

До появления лоферов надеть обувь означало пройти ряд испытаний шнурками, крючками, пуговицами, гетрами… одним словом – морока! Большинство мужских туфель были жесткими и надевались с трудом, даже с помощью ложки для обуви. Что касается лоферов (или на английский манер «мокасин»), их уже носили в Северной Америке, но все еще считали слишком неформальными туфлями для города.

В общем, к прочности обуви вопросов не возникало, а вот к стилю и комфорту они еще оставались.

Не хватало такой обуви, которую человек мог бы надеть, как только встанет с постели или закончит деловую встречу, не прибегая при этом к чему-то вроде домашних тапочек или строгого костюма-тройки.

В 1936 году американская марка G.H.Bass & Co., основанная в 1876 году в штате Мэн, выпустила модель под названием Weejun. Оно происходит от сокращенного слова Norwegian («норвежский»), служащего отсылкой к мокасинам, которые носили норвежские рыбаки и на которые обратил внимание Джордж Генри Басс.

Затем появились эластичные кожаные лоферы без шнурков и с прошитой вручную союзкой, а также знаменитым небольшим вырезом на верхнем ремешке.

И тогда возникла своего рода традиция: американские студенты стали засовывать в этот вырез монетку в один пенни, либо из суеверия, либо на случай разговора со своими девушками в телефонной будке. Так пенни-лоферы вошли в историю и навсегда стали ее достоянием.