Книга Нина Риччи, страница 134 – Виктория Балашова

В парфюмерии Робер всегда использовал подход, отличный от конкурентов, так как с самого начала создавал ароматы без какого-либо маркетингового плана. Он считал, что хороший аромат сам найдет свой рынок. Близкие к Роберу Риччи люди говорили, что он постоянно думал о духах – это был непрерывный процесс. Когда он находил понравившийся запах, то под него начинал разрабатывать образ. Робер единолично отвечал за выбор аромата, но встречался со своим творческим коллективом и описывал свои чувства по поводу запаха, чтобы определить название, элегантный дизайн флакона и упаковки. После создания образа духи презентовались сначала в Париже, а затем на рынках Европы и США. Несмотря на высокое качество парфюмерии Риччи, четыре аромата потерпели неудачу на американском рынке («Coeur Joie», «Capricci», «Farouche» и «Fleurs de Fleurs»), тем не менее они пользовались успехом в Европе. Специалисты такое положение дел объясняют легко: большинство американских женщин предпочитают более сильные ароматы, чем легкие цветочные запахи, которыми пользуются европейские женщины. Кроме того, европейские женщины считают, что духи подчеркивают женственность, и придают большее значение хрустальным флаконам и упаковке, чем американки. Французский образ духов очень романтичный, женственный и утонченный. Образ американского парфюма более агрессивный, сексуальный и подавляющий. Тем не менее в целом расчет был верный. Продажи говорят о том, что Робер нащупал ту струну в женской душе, на которой можно играть, продавая ароматы.

Если для духов Робер Риччи создал романтический, молодой образ, то Жерар Пипар сделал дом Нины Риччи воистину домом для королевских дворов – 1980-е годы окончательно показали, что богатые буржуа больше не доминировали в списке его клиентуры. Несмотря на запрет, некоторые работницы умудрялись проскользнуть в салон, где высокопоставленные особы примеряли новые модели, чтобы хоть уголком глаза их увидеть. В доме Нины Риччи в 1980-х одевались королева Швеции Сильвия, часто посещавшая балы и другие мероприятия во Франции; ее ровесница Мария Кристина фон Рейбниц, принцесса Кентская, член британской королевской семьи, жена двоюродного брата Елизаветы II; молодая герцогиня Люксембургская, предпочитавшая пальто, отороченные соболями. Многие хотели выходить замуж только в платье от Нины Риччи. Свадебный наряд заказывали, например, будущая принцесса Мария Лихтенштейнская; Констанс де Равинель, собиравшаяся замуж за Шарля Эммануэля де Бурбон-Парма, одного из многочисленных потомков Людовика XIV. Фотографии знаменитых невест в свадебных платьях украшали стены дома Нины Риччи.

В 1984 году Робер Риччи познакомился с ювелиром Морисом Брэдденом, что ознаменовало очередную веху в развитии дома Нины Риччи. Морис Брэдден основал свою компанию «D’Orlan Jewellers Ltd.» в 1957 году в Торонто. Ранее он учился у французского ювелира Марселя Буше (который, в свою очередь, в 1920-х учился у Пьера Картье). Буше основал компанию «Marcel Boucher & Cie» в Нью-Йорке в 1937 году. Морис Брэдден переехал в Торонто и открыл свою компанию, производившую ювелирные украшения под собственной маркой и бижутерию эксклюзивно для Буше. Марсель Буше умер в 1966 году, и его жена Сандра, тоже дизайнер, взяла на себя управление компанией. В 1979 году «Boucher» полностью перешла в собственность канадской компании «D’Orlan Industries» из Торонто. Маркировку украшений изменили на «D’Orlan». К началу 1970-х годов «D’Orlan» успешно продавала свои ювелирные изделия в Северной Америке, Европе и Японии. Все украшения этой компании славились высоким качеством исполнения и вниманием к деталям. Ювелиры «D’Orlan» использовали уникальные элементы дизайна, высококачественную имитацию драгоценных камней, исключительно австрийские кристаллы и стразы, японское стекло и искусственный жемчуг, а также различные виды эмалей. В 1984 году компания вступила в партнерство с домом Нины Риччи. Вместе компании разработали высококачественный процесс нанесения покрытия, который высоко ценился и включал в себя тройное покрытие 22-каратным золотом поверх оловянной основы, что обеспечивало постоянство цвета. В итоге бижутерию и драгоценности от «D’Orlan» и «Nina Ricci» стали продавать по всему миру как в фирменных бутиках Нины Риччи, так и в других элитных универмагах и бутиках.