Книга Приложения, страница 54 – Дмитрий Романофф

Интеграция в интернет-культуру и мемы.

Использование актуальных мемов и виральных трендов — это короткий путь к сердцам широкой аудитории. Дизайн, основанный на мемах. В 2025 году наблюдается взрывной рост популярности игр, вдохновлённых эстетикой интернет-мемов, таких как «итальянская Brainrot». Такой подход обеспечивает мгновенное узнавание и высокую долю органических установок через социальные сети, особенно на развивающихся рынках.

Стимулирование пользовательского контента. Создаём в игре моменты, которыми захочется поделиться с друзьями. Это может быть забавный провал, невероятное достижение или кастомизация персонажа. Запускаем хештег челленджи в TikTok или VK и поощряем лучшие творения фанатов внутриигровой валютой или упоминаниями.

Стратегии работы с популярными блогерами и брендами.

Партнёрство с создателями контента — это не просто обзор, а возможность показать игру в действиитем, кто пользуется доверием аудитории.

Выход за пределы игровых ниш. В то время как хардкорные игры работают со стримерами, казуальным играм стоит рассмотреть сотрудничество с блогерами в сферах лайфстайла, развлечений и каналов "сделай сам". Их аудитория идеально совпадает с портретом казуального геймера и людей, ищущих лёгких и доступных развлечений.

Фокус на долгосрочные партнёрства. Вместо разовых интеграций, ведущие бренды стремятся к долгосрочным отношениям. Это позволяет глубже интегрировать игру в контент создателя и строить более прочные связи с сообществом.

Сотрудничество с известными брендами. Это уже не просто размещение логотипа, а создание уникального игрового опыта, который привлекает новые сегменты аудитории и генерирует мощный медиа-резонанс.

Почему это особенно эффективно для казуальных игр?

Взаимная выгода. Бренд получает доступ к лояльной и активной аудитории, а игра получает приток новых пользователей, ассоциирующих себя с этим брендом. Глубокое погружение. В отличие от нативной рекламы, интеграция бренда осуществляется в геймплей. Как пример, энергетик, восстанавливающий выносливость персонажа, воспринимается как ценное дополнение, а не как раздражитель. Повышение статуса игры и сотрудничество с крупным, узнаваемым брендом повышает ценность и авторитет вашего продукта в глазах игроков и инвесторов.

Формы успешного сотрудничества и как это работает?

Яркий пример, это интеграция продуктов через брендированные виртуальные товары или предметы, полезные в игровом процессе. Также, популярны брендированные события, ограниченные по времени события, приуроченные к запуску продукта или культурному моменту. Fortnite регулярно проводит коллаборации с кинокомпаниями и музыкантами.

Стоит сотрудничать и за пределами чисто игровой ниши. Ищем партнёров, чьи ценности и аудитория пересекаются с нашими. Предлагаем не просто размещение рекламы, а создание уникального, ценного для игрока опыта. Начинаем с малого и даже партнёрство с локальным или нишевым брендом может дать отличный результат, став трамплином для более серьёзных проектов.

По моему опыту, сотрудничество с другими компаниями это очень сложно. В первую очередь, стоит фокусироваться на собственных решениях и конечном клиенте, но если вам предлагают взаимовыгодное сотрудничество,то его можно рассмотреть, грамотно оценивая свои ресурсы и выгоды. Грамотное сочетание стратегий, позволяет казуальной игре не только найти свою аудиторию, но и создать вокруг неё преданное сообщество, обеспечив долгосрочный успех на конкурентном рынке.