Книга 100 вещей, изменивших моду, страница 3 – Лука Галлаччо, Анаис Руантрю

На протяжении многих веков шерсть служила основным материалом для создания зимней одежды. Но удобной и доступной она стала лишь недавно.

Некогда плотная и грубая шерсть совсем не походила на комфортный материал. Конечно же, существовала и более тонкая шерсть, но для ее производства требовалась особая технология, что делало ее редким, сложным в изготовлении и, как следствие, очень дорогим материалом. Из-за этого лишь самые богатые люди могли позволили себе такую шерсть.

Одним словом, все ждали человека, который смог бы (заново) объединить традиции с изяществом.

В 1918 году в итальянском регионе Пьемонт Эрменеджильдо Дзенья, на тот момент молодой 18-летний юноша, взял под свое управление небольшую текстильную мастерскую, принадлежавшую его семье. Не теряя времени, он поставил перед собой четкую задачу: организовать производство лучшей в мире шерсти, начиная от качества волокон и заканчивая готовым продуктом. Для достижения этой цели он вкладывал средства в лучшие ткацкие станки и даже лично отбирал в Австралии и Новой Зеландии волокна мериносовой шерсти (натурального и биоразлагаемого материала), чтобы удостовериться в их качестве. Секрет его успеха заключался в том, что он не просто наблюдал за процессом со стороны, как раз-таки наоборот! Эрменеджильдо контролировал буквально каждый этап производства: обработка, окрашивание, отделка… Как следствие, его изделия отличались необыкновенной тонкостью, мягкостью и легкостью. Благодаря щепетильному отношению Дзеньи к качеству продукта появились такие высокотехнологичные и изысканные виды шерсти, как Trofeo (устойчивая к сгибанию), 15 MilMil 15 (супертонкая шерсть) и Techmerino (отличается высокой прочностью).

Вскоре Дзенья начал поставлять свою продукцию крупным домам моды, а позже запустил собственную марку костюмов с акцентом на сдержанность, мужественность и изысканность. Итальянская элегантность во всем своем великолепии!

↓ А вы знали?

В 2016 году рэпер Фьючер произвел настоящий фурор на Met Gala, где он появился в сшитом на заказ смокинге от Zegna, сочетавшем уличный стиль Атланты с итальянской элегантностью.

В первой половине XX века Германия совсем не слыла законодательницей моды. Она ассоциировалась прежде всего с инженерным делом, дисциплиной и точностью, однако, когда дело касалось мужского гардероба, функциональность явно ставилась превыше стиля… Костюмы отличались строгостью и темными расцветками и шились так, чтобы демонстрировать скорее авторитет, нежели обаяние. А если у кого-то возникла бы необходимость обратиться к более прогрессивному портному, ему пришлось бы отправиться в Лондон или Париж.

Но вот наступил 1924 год и в небольшой мастерской города Метцинген человек по имени Хуго Фердинанд Босс основал свою компанию по производству одежды. Его цель заключалась в том, чтобы одевать мужчин по-современному, сохраняя при этом наследие немецкой моды: прямые линии, прочные ткани и пошив почти что по уставу.

Во время нацистского режима компания Hugo Boss занималась производством униформы для немецких войск, в частности для СС и офицерского состава. Эта страница в истории бренда (вполне реальная) получила официальное подтверждение. В 1997 году компания принесла публичные извинения.