Онлайн книга «Нина Риччи»
|
Из того, что могли себе позволить женщины в плане украшения простых тканей, можно отметить вышивку, моду на которую привезли с собой русские эмигрантки после революции 1917 года. Их труд часто низко оплачивался, зато простые ткани с вышивкой стали смотреться совсем иначе. Так как мех также стал дефицитным и дорогим товаром, модельеры экспериментировали и с ним. У богатых клиенток в моде был мех обезьяны, а вот те, кто победнее, носили мех искусственный… Сенсацией стала коллекция 1918 года: публике предложили платья из ткани, которую использовали для аэропланов. А Шанель выпустила коллекцию из доселе неиспользовавшегося в моде джерси. Это направление в моде получило название «шикарный мизераблизм»[9]. Летом 1917 года правительство решило запустить в обувной и текстильной промышленности процесс стандартизации – это помогло бы снизить расходы на производство и удовлетворить спрос. Стандартная обувь появилась в магазинах уже в декабре, а в следующем году запустили линию стандартной одежды. Во Франции эта инициатива провалилась. Люди оказались не готовы покупать одинаковую обувь и одежду, пусть и дешевую, но низкого качества. В журналах моды эти модели назвали одинаковыми для мужчин, женщин и детей, добавляя, что «впервые весь французский народ станет равным». Солдаты прибывали на побывку; работали мюзик-холлы и театры – женщины хотели оставаться элегантными. Кроме того, во время войны домам моды удалось сохранить рабочие места для тысяч женщин, трудившихся в ателье и магазинах. Но у медали существовала и другая сторона: зарплату в тот период в домах моды понизили, а после войны старались не возвращать на прежний уровень. Тем не менее дома моды оставались на плаву. Дабы не пустить конкурентов (в особенности американцев) на рынок моды, где исторически главенствовали французы, на протяжении военного времени французские дома моды постоянно участвовали в выставках – в Нью-Йорке, Мадриде, Цюрихе и других местах, которые война практически не затронула. Война не закончилась так быстро, как ожидали. Это стало еще одной причиной для женщин постараться вести нормальный образ жизни, в котором всегда оставалось место для модных новинок. Однако возвращавшиеся с войны солдаты часто пребывали в шоке от нововведений – коротких юбок и глубоких декольте. Существовало и другое противоречие: от женщин требовали вести более экономный образ жизни и урезать расходы на одежду и обувь. В то же время их призывали тратить деньги в универмагах для поддержания экономики страны. В свою очередь универмаги действовали согласно обстоятельствам: в витринах выставлялись карты, демонстрировавшие ситуацию на фронте. Их прибыль не падала. Например, универмаг «Галери Лаффайет» за годы войны увеличил выручку в три раза. Журналы моды обсуждали, что подобает носить, а что нет, что подходит для стран, соблюдавших нейтралитет, а что может позволить себе француженка. Журналы обсуждали фасоны траурных платьев и соответствующие аксессуары. Более того, на их страницах велись дебаты о том, насколько подобающе вдове, потерявшей мужа на войне, выходить замуж снова. Впрочем, многие не вышли снова замуж не из-за общественного мнения, а от того, что слишком много мужчин не вернулось с фронта. Но судьба не планировала для Нины Риччи одиночества. |