Книга Приложения, страница 44 – Дмитрий Романофф

Прежде чем утвердить название, задаём себе вопросы.

Звучит ли оно вслух?Рассказываем друзьям про приложение и как его скачать. Легко ли выговорить? Не запинаемся? Легко ли его найти? Забиваем его в поиск магазина приложений. Если вылезают десятки конкурентов с похожими названиями, стоит усложнить или доработать. Соответствует ли оно жанру и целевому действию? Название «Zen Garden» для хардкорного боевика введёт пользователя в заблуждение и привлечёт не ту аудиторию, что вызовет плохие отзывы.

Вызывает ли оно эмоцию или вопросы? Хорошее название либо заставляет улыбнуться, заинтересоваться, либо рождает в голове вопрос.

Важно не бояться экспериментировать. Выписываем 20-30 вариантов, используя эти приёмы. Потом отбираем несколько штук, которые цепляют больше всего и проверяем их на фокус-группе из друзей или в тематических чатах.

Чтобы описание зацепило, необходимо проработать его до мелочей и проанализировать множество факторов от количества символов до использования тематических эмоций и создания интриги. Как использовать современные технологии в описании приложения, чтобы убедить пользователя немедленно его скачать?

Идеальное количество символов варьируется от 80 до 1000. Оптимальная длина описания в цифрах. 80 символов это краткое описание, которое часто составляется отдельно для специфических нужд типа превью. Многие стараются уместить стандартное описание в 250 символов. Именно столько отображается во многих магазинах приложений без раскрытия полного текста. При превышении размера описания в 500 символов, коэффициент прочтения резко падает.

Оптимальное количество предложений от одного до трёх. Короткие предложения до 15 слов повышают читабельность.

Какие слова и образы работают.

Важно использовать ключевые слова-триггеры, которые характерны для категории приложения. Также, эффективно применение эмоциональных глаголов вроде «взорвать реальность», «расколоть мир», «бороться до последнего вздоха» и ярких образов вместо простых описаний.

Частые ошибки.

Избегаем клише вроде «это приложение изменит вашу жизнь» и не перегружаем описание деталями.

Хорошее описание это:

— Интрига;

— Краткость и конкретика;

— Яркие образы вместо общих фраз.

Проверим своё описание по чек-листу.

— Уложились в 250 символов?

— Использовали эмоциональные глаголы и вопросы?

— Оставили пользователя с желанием попробовать или узнать больше?

Описание должно не только информировать, но и манипулировать вниманием, используя психологические триггеры. Вот как встроить в текст приёмы, которые заставят немедленно захотеть скачать приложение:

Психологические приёмы.

1. Эффект любопытства.

Человек подсознательно стремится закрыть «информационный пробел». Создайте его, задав вопрос или намекнув на тайну, но не давая ответа.

2. Дефицит.

Подчеркните уникальность приложения.

3. Социальное доказательство и эмоциональный резонанс.

Встраиваем в описание элементы, которые заставят пользователя идентифицировать себя с героем или ситуацией.

Упоминаем универсальные страхи и желания. Это может быть одиночество, предательство или поиск себя.

4. Интрига в последнем предложении.

Оставляем на пике напряжения, стимулируем проявление эмоций и призываем к действиям.

5. Риторические вопросы.

Они включают мозг пользователя в активный поиск ответа.