Книга Новый год и Рождество. Волшебная история зимнего праздника от древности до наших времён, страница 44 – Валерия Ильина

Рождественская открытка, оформленная В. А. Табуриным. 1900-е

Большим успехом у покупателей пользовались открытки, оформленные признанными мастерами: Иваном Яковлевичем Билибиным (1876–1942), Борисом Васильевичем Зворыкиным (1872–1942). Оба они были разносторонними художниками: Билибина знали как создателя театральных костюмов и декораций, искусствоведа, иллюстратора книг (особенно он любил работать над сказками и былинами). Зворыкин – также талантливый иллюстратор, но кроме этого он еще участвовал в оформлении общественных зданий и храмов (например, Феодоровского собора в Царском Селе), писал иконы, был учредителем Общества возрождения художественной Руси. И Билибин, и Зворыкин часто создавали открытки в так называемом русском стиле – ярком и декоративном. В нем можно было узнать и черты белокаменного русского зодчества, и мотивы народной вышивки, и незатейливые линии лубка, и пышный орнамент классической резьбы по дереву… Причем орнамент обычно не просто украшает края открытки, а выступает как самостоятельная часть композиции!

Оформленная Б. В. Зворыкиным праздничная открытка с изображением Киево-Печерской лавры. До 1917 года

К концу XIX столетия открытки в Российской империи изготавливались в огромных количествах. На них размещали репродукции картин знаменитых художников и городские виды, карикатуры, фото представителей правящих династий, рекламу торговых домов и простенькие изображения букетов, птичек и собачек. Очень разнообразным было и исполнение: тиснение, сусальная позолота, перфорация. Чем более совершенными становились технологии, тем более красивыми и изысканными получались открытки. Черно-белые фотооткрытки иногда раскрашивали, причем во многих случаях делали это вручную! От изобилия сюжетов, яркости красок, тонких деталей исполнения у покупателей буквально захватывало дух.

В числе крупных издательств, которые помимо книг изготавливали открытки, можно назвать «Контрагентство А. С. Суворина и K°».

Шуточная поздравительная открытка работы Б. В. Зворыкина с изображением городового и дворника. До 1917 года

Конечно же, на новогодних и рождественских открытках чаще всего можно было увидеть наряженные елки, сцены из Священного Писания, сцены семейного празднования, разнообразных ангелочков. Последние могли быть как рисованными, так и фотографическими – в этом случае в фотоателье в роли ангелов снимали маленьких детей, одетых в костюмы из кружева и кисеи с крылышками.

Открытка, оформленная И. Я. Билибиным для Общины святой Евгении. 1901

Много было и так называемых пейзажных открыток, на которых рождественская или новогодняя символика присутствовала лишь в виде какого-то символа. Например, пара оленей или зайчиков на опушке зимнего леса, которые зачарованно смотрят на появившуюся на небе звезду. А иногда, не мудрствуя лукаво, просто изображали на открытках, посвященных зимним праздникам, катание на коньках и с горок, взятие снежных крепостей, езду на тройках…

Редко, но бывало так, что на открытке располагали поздравление сразу с двумя праздниками: Новым годом и Рождеством.

Новогодние и рождественские открытки, помимо того, что были предназначены для поздравлений, выполняли еще одну важную функцию: они создавали атмосферу праздника задолго до его наступления. Ведь чтобы ваши родные и близкие получили отправленное по почте поздравление вовремя, открытку нужно отправить заранее! А до того – выбрать в магазине или типографской лавке самые красивые, самые трогательные изображения, учитывая вкусы и возраст адресата. И, рассматривая открытки, покупатель проникался праздничным настроением. Изображения сверкающих елок, радостных детишек, распаковывающих пакеты с подарками, сценки из счастливой семейной жизни, где представители нескольких поколений сразу дружно водят хоровод вокруг рождественского дерева – все это рождало добрые, трогательные чувства, создавало праздничное настроение за несколько недель до начала рождественских каникул.