Книга 100 вещей, изменивших моду, страница 42 – Лука Галлаччо, Анаис Руантрю

Чуть позже, в 1980-х годах, пуховик Moncler стал символом субкультуры панинаро – молодых итальянцев, слишком богатых, чтобы терпеть холод. И вот, когда уже казалось, что пуховику уготована прямая дорога в престижные лыжные клубы или школьные столовые, модный дом резко поменял курс своей политики. Компанию приобрел итальянский бизнесмен Ремо Руффини, положивший начало экспериментам с более облегающими силуэтами, комбинированием технологичных материалов, богатой отделкой и крайне успешными коллаборациями. Таким образом, модный дом вошел в число немногих брендов, способных продавать пуховики по цене до 1800 евро и оправдывать эту стоимость.

Гениальным ходом, выведшим компанию на новый уровень, стал проект Moncler Genius, в котором пуховик переосмысливался разными дизайнерами в соответствии с их индивидуальным стилем. Теперь Moncler продает не просто куртки, а стеганые легенды.

↓ А вы знали?

В 1980-х годах миланские панинари надевали свои суперглянцевые пуховики Moncler даже при температуре 15 °C, просто ради стильного вида. Потому что дискомфорт можно стерпеть, а вот немодный «лук» – ни за что!

Поднимите руки те, кто никогда не носил трусы Calvin Klein!

Как бы там ни было, даже если вы сами их не носили, то наверняка слышали о них, ведь это бренд, который кардинально изменил представление о мужском нижнем белье.

Раньше нижнее белье считалось исключительно обиходной вещью и, сказать по правде, выглядело ужасно. Вплоть до середины XX века мужчины носили long johns – длинное нижнее белье из хлопка, которое закрывало ноги и живот, чтобы держать их в тепле. Затем, в 1930-х годах, появились первые трусы, на смену которым пришли боксеры. Однако нижнее белье по-прежнему ассоциировалось с интимной, отчасти постыдной областью и совсем не считалось привлекательным аксессуаром.

И вот в 1980-х годах появился бренд Calvin Klein, который полностью переосмыслил трусы и боксеры, превратив их в символ стиля. Улучшенный дизайн, эластичный пояс, а вдобавок сексуальный и эргономичный фасон, который подчеркивает то, что заслуживает внимания… и вдохновит на создание впечатляющих рекламных кампаний.

Впервые в истории мужчина стал объектом неприкрытого желания. Боксеры Calvin Klein, которые часто можно увидеть на уличных плакатах и даже в спальнях подростков, превратились в показатель стиля и уверенности в себе.

Марк Уолберг, Джастин Бибер, Джереми Аллен Уайт… Нет никаких сомнений, что Calvin Klein покорил не одно поколение и умеет выбирать себе амбассадоров, которые идеально олицетворяют свою эпоху.

Этот бренд разразился громом на мир нижнего белья, крой которого до сих пор считается той самой вечной классикой мужской моды.

↓ А вы знали?

В 1960-х годах Кельвин Кляйн и Ральф (не тот, который Волан-де-Морт, а другой, Лорен!) жили в одном и том же районе Нью-Йорка, в Бронксе. Один продавал куртки, другой – галстуки, и лишь спустя много лет, будучи уже успешными и знаменитыми, они наконец-то познакомились.

Хорошо, допустим, речь идет не о конкретном предмете одежды, но согласитесь, что без молнии никакая мода не смогла бы удержать на нас любую стильную одежду. Будь то юбка, куртка, сумка или, если уж на то пошло, ширинка на штанах, застежка-молния служит тем невидимым элементом (за исключением случаев, когда она заклинивает), который существенно упростил наше существование по утрам. До этого нам приходилось бороться с целой армией пуговиц, крючков и выматывающих шнурков: настоящая проверка на стрессоустойчивость, чтобы просто одеться.