Книга Королева блогосферы, страница 92 – Татьяна Устинова, Павел Астахов

— То есть люди, верящие в быстрый успех, – это вечные дети, которые ждут подарков за хорошее поведение или просто потому, что они написали «письмо счастья», – уточнила Машка. – А Кира Плиновская со товарищи как раз яркие представители третьей группы, те, кто за деньги готов притвориться Дедами Морозами и исполнить любое загаданное желание?

— Примерно, – согласилась я.

— Лена, но в этом и кроется обман. Деда Мороза действительно не существует, но маленькие дети все-таки получают свои загаданные подарки, потому что их родители об этом позаботились. А тут никакого подарка в принципе не получается, потому что его невозможно взять из пустоты. Особенно обидно, что наживаются эти инфобизнесмены не только на легковерных вечных детях, которые уверены, что можно получить желаемое по щучьему велению, но и на тех, кто опустил руки, потому что попал в кризисную ситуацию. Например, потерял работу и доход или оказался в других сложных обстоятельствах. Переживает потерю любимого, например. И это подло – пользоваться чужим горем.

— Подло, – снова согласилась я. – Но именно тут и важны детали, понимаешь. Есть инфобизнесмены, которые сами из себя ничего не представляют. Если король голый, то инструкция по достижению успеха, проданная им, ничего не стоит. Он демонстрирует достижения и уровень жизни, которых на самом деле не имеет. И пользуется тем, что большинство покупателей подобных информационных продуктов, как правило, не обладают достаточным уровнем критического мышления, а потому подход «я такой же простой человек, как и вы, раз получилось у меня, то получится и у вас» выглядит для них убедительно. Это, к сожалению, часто встречается. Большинство всех этих коучей – это люди, которые окончили трехмесячные курсы по психологии, после чего почему-то назвали себя психотерапевтами и пустились продавать курсы, зачастую просто опасные для ментального здоровья. Но в том-то и дело, что Плиновская – совершенно иной случай. Она и вправду сделала себя сама. У нее прекрасное образование, стабильный бизнес, который она раскрутила лично, и инфопродукты – лишь его часть. Она действительно делится секретами реального успеха. Получается, что в этом нет обмана.

— Лена, ты же понимаешь, что невозможно наложить свой успех на другого человека. Калька в этом случае не сработает. Ведь каждый человек особенный, а ситуация, в которой он оказался, уникальна. И то, что получилось у Плиновской, работает только для самой Плиновской, у которой действительно есть талант, которой повезло оказаться в нужный момент в нужном месте, к примеру, удачно выйти замуж. И ты же не будешь спорить, что расцвет всех этих недобросовестных практик отнюдь не случаен, а связан исключительно с развитием маркетинговых приемов и цифровых инструментов продаж. Внимание, лояльность и позитивные отзывы аудитории можно купить.

— Разумеется, понимаю, – кивнула я. – У меня, знаешь ли, собственный пример перед глазами. Я Сашку и ее блог имею в виду. О времена, о нравы. Со времен Цицерона актуальность этого восклицания ничуть не изменилась. Мы живем в эпоху соцсетей, и именно они и стали тем окном для подглядывания за чужой жизнью, порождая болезненное желание повторить чью-то судьбу и успех. Да и клиповое мышление, бич нашей сегодняшней жизни, никто не отменял. Мы привыкли к короткому формату получения информации, а потому все эти клипы, картинки и бесконечные сторис на фоне переизбытка информации формируют нашу ежедневную повестку. Для людей, у которых преобладает клиповое мышление, разбираться в теме самому означает потратить много времени и сил, довериться человеку, «который сам прошел этот путь», – быстрее и логичнее.