Книга Приложения, страница 33 – Дмитрий Романофф

Успешное продвижение в соцсетях — это марафон, где спринты вирусности дают мощные рывки, но выигрывается марафон только за счёт упорной ежедневной работы.

Как захватывать и удерживать внимание в условиях цифрового перегруза.

Цифровая усталость это состояние эмоционального истощения из-за перегруза уведомлениями, генеративного контента и стирания границ между работой и личной жизнью. Также, мы уже обсуждали это в таймингах и если те расчёты, что выделялись на комфортное пользование смартфоном в день нарушаются, то возникает цифровая усталость и мы теряем пользователя.

Варианты решения. 60% успешного контента лидеров это развлекательный или образовательный, а не рекламный. Приоритет в провокации эмоций, таких как юмор, ностальгия и «вау-эффекты». Например, некоторые бренды сознательно нарушают стандартные шаблоны, используя разные тональности через неформальный стиль. Ну и ограничение времени пользования смартфоном, если у нас есть к этому доступ.

Цифровая гигиена в контенте.

Из количества в качество. Лучше 3 качественных публикации в неделю, чем 10 средних. Внедряем правило для перерывов от работы онлайн и комбинируем с отдыхом в офлайн. Продвижение цифрового детокса. Пример, KitKat создал зоны без Wi-Fi, а отели предлагают программы с йогой и запретом гаджетов. Рост генеративного контента подталкивает аудиторию к ценностям аутентичности, где 37% из людей молодого поколения используют ChatGPT, но одновременно растёт спрос на «живые» форматы, среди которых оффлайновые события. Возможны комбинации офлайновых ивентов или дополненной реальности. Экспериментируйте и взаимодействуйте со своей аудиторией.

Теневые баны, фильтры, причины и решения.

Соцсети накладывают санкции за переизбыток генеративного-контента. Алгоритмы TikTok и ВК помечают аккаунты, где более 70% постов сгенерированы нейросетями без редактирования. Основные симптомы, это падение охватов на 50–80%. Для решения этой проблемы, добавляем личные комментарии, уникальные фото и видео и в целом не злоупотребляем использованием нейросетей. Возможно, для текстовых постов от них и вовсе стоит отказаться.

Нарушение границ коммуникации.

Спам в комментариях. Например, массовая рассылка ссылок под постами и шаблонные сообщения. Неестественная активность. Резкий рост подписчиков, лайки от ботов. Посты, провоцирующие поляризацию пользователей.

Как проверить теневой бан?

Если вовлечённость упала, но охват стабилен, то это фильтр. Для теста, можно сделать публикацию с другого аккаунта. Если пост не виденв поиске по хештегам, то это санкции.

Внимание не значит частота постов. Приоритет контента должен быть в качестве и эмоциональной ценности. Цифровая усталость сегодня это враг номер один. Алгоритмы соцсетей карают за безликость и шаблонность. Микровиральность намного более важна, чем массовые тренды, так что более качественно взаимодействуем со своей аудиторией, ценим, охраняем и бережём каждого подписчика.

Улыбнёмся, друзья! В тяжёлые моменты, которые иногда возникают на пути разработчика, важно уметь улыбнуться. Попробуем посмотреть на ругань нестандартно и извлечь из этого выгоду. Ругань это эмоции! А эмоции это триггеры виральности! Такая инфа распространяется быстро в социальных сетях и охватывает огромное количество людей. Это именно то, что нам нужно для рекламы наших приложений!