Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем - читать онлайн книгу бесплатно. Автор: Джайлс Льюри

• Предисловие
• Часть 1 Истории брендов
• Глава 1 Как Coca-Cola захватила мир
• Глава 2 Брауни Уайз – королева Tupperware
• Глава 3 Идите дальше: вызывайте недовольство своих клиентов, это хорошо для бизнеса, это хорошо для мира
• Глава 4 Дорога была настолько плохой, что пришлось ее купить
• Глава 5 Бренд, созданный благодаря рукопожатию
• Глава 6 Гангстер, письмо и превосходный автомобиль
• Глава 7 Только улыбка и несколько капель Chanel № 5
• Глава 8 Скажите им: идите и сделайте что-то еще
• Глава 9 Threadless: находчивый бренд, вдохновляющий крутостью
• Глава 10 Каждое здание рассказывает свою историю
• Глава 11 Неловкая концепция
• Глава 12 Дерзость двухтысячных: что случилось, когда Virgin исполнилось восемнадцать
• Глава 13 Бренд могущественнее, чем бизнес
• Глава 14 Провоцировать эмоциональную реакцию в стиле полета птицы
• Глава 15 Проницательный мерзавец
• Часть 2 Истоки
• Глава 16 На третий раз повезет
• Глава 17 Ягодицы на миллиард долларов
• Глава 18 Рубашка поло и сумка из кожи аллигатора
• Глава 19 Как Бен и Джерри создали свой бренд благодаря курсу заочного обучения за $5, социальной ответственности и чувству юмора
• Глава 20 Он знает толк в женских ножках
• Глава 21 Ненасытное любопытство Йохана
• Глава 22 Окулист и националист
• Глава 23 Полковник, секретный рецепт и 600 рукопожатий
• Глава 24 Орел или решка
• The Benefesto
• Глава 25 Дальновидный, настойчивый и любознательный человек
• Глава 26 Убийство – это выгодно
• Глава 27 Модная сказка, маркетинговый мастер-класс
• Глава 28 Заверните всё это
• Глава 29 От умения торговать – к чаепитию
• Глава 30 Как русский помог создать культовый американский бренд
• Глава 31 Как усталый пекарь, ВМС США и жена директора помогли создать величайшего кухонного помощника всех времен
• Глава 32 Наполеон, два министра с математическим складом ума и рождение индустрии страховых фондов
• Глава 33 Как напольный светильник стал вдохновением для одного из самых быстрорастущих модных онлайн-брендов
• Глава 34 RALSBEBC = 14 очков (как минимум)
• Глава 35 Совершенно сказочно? Нет. Сказочно совершенно! – Как две ошибки привели к верному решению
• Глава 36 Занимайтесь самообразованием – история красного автобуса
• Глава 37 Лучшая работа в мире
• Часть 3 Название и индивидуальные особенности
• Глава 38 Представляем вам мисс Уайт из Лондона
• Глава 39 Даже в темноте, даже разбитая
• Глава 40 Ревущий успех
• Глава 41 Ласточка, пароход и «Ягуар»
• Глава 42 Дух борьбы, заключенный в бутылку
• Глава 43 Большой, зеленый и не особо веселый
• Глава 44 Может ли голубая коробочка заставить сердце женщины биться чаще?
• Глава 45 Самый странный логотип бренда в мире
• Глава 46 Как отец взял имя дочери
• Глава 47 Любой цвет, который только захотите, если это черный (и белый)
• Глава 48 Возможно, я к этому привыкну
• Глава 49 Банкир, торговец канцтоварами и инженер
• Глава 50 Необычный виски, необычное название
• Часть 4 Маркетинговая стратегия
• Глава 51 Лестница к успеху
• Глава 52 Когда меньше – значит лучше
• Глава 53 Звездный подход к продаже шин
• Глава 54 Книга в руках дороже птицы в небе
• Глава 55 Проснись и (не) ощути аромат кофе
• Глава 56 Продавец в зале славы баскетбола
• Глава 57 Романтика Дня святого Валентина – когда Кен встретил Барби
• Глава 58 Не упоминайте о… женских днях
• Глава 59 Целая история или история отверстия?
• Глава 60 Настоящая суперкоманда
• Глава 61 Идти против системы
• Глава 62 Памела Андерсон, танк Шерман и несостоявшееся завоевание Америки
• Глава 63 С такими друзьями…
• Глава 64 Это не проблема, это возможность
• Глава 65 Высокопоставленные друзья
• Глава 66 От пластиковых пакетов к богатству
• Глава 67 Как панк и карлик изменили пивоваренный мир
• Глава 68 От зубной пасты до мировой электроники – на словах счастливчик, а на деле смелый и дерзкий
• Часть 5 Коммуникация
• Глава 69 Санта-Клаус и ремень задом наперед
• Глава 70 Слоган навсегда
• Глава 71 Поединок в крестики-нолики
• Глава 72 Реклама без рекламы
• Глава 73 Реклама как сила добра
• Глава 74 Некоторые решения – только для смелых
• Глава 75 Если вы оплатите половину, я оплачу оставшуюся половину
• Глава 76 Человек в рубашке Hathaway Часть первая: Дэвид Огилви
• Глава 77 Человек в рубашке Hathaway Часть вторая: Элертон Джетт
• Глава 78 Голландская храбрость
• Глава 79 Освежающая реклама –  хит или миф?
• Часть 6 Инновация
• Глава 80 Когда Армон встретил Октава
• Глава 81 Одиннадцать незаполненных страниц
• Глава 82 Red Thai на ужин, и сон не нужен
• Глава 83 Почему исследователи обманом заставили женщину мыть полы
• Глава 84 Фломастер для читателей, а не для писателей
• Глава 85 Спитфайр, зонтик и детская коляска – история взаимного обогащения
• Глава 86 Бредовая идея?
• Глава 87 Небесное пиво
• Глава 88 Добавим немного роскоши – семейная одержимость
• Глава 89 Путь Peugeot к успеху лежал через кухонный стол
• Глава 90 Слышали ли вы о продавце, ювелире и адвокате?
• Глава 91 Диабет и Patio –  история внутри истории
• Глава 92 Сложный клиент
• Глава 93 Музыка всегда с тобой – благодаря одному председателю, любителю оперы
• Часть 7 Нахождение новой рыночной ниши и реновация
• Глава 94 Бренд, который выздоровел
• Глава 95 Ковбой и рубиново-красные губы
• Глава 96 Когда деталь конструктора встретилась с силой
• Глава 97 История о сказочниках со счастливым концом
• Глава 98 Авиакомпания Ryanair и переломный момент в ее истории
• Глава 99 Перезагрузка резиновых сапог
• Глава 100 Иногда ответ находится прямо у вас перед глазами
• Глава 101 История двух магазинов
• Мораль
• Послесловие

Вернуться к просмотру книги

Все страницы книги

• 1
• 2
• 3
• 4
• 5
• 6
• 7
• 8
• 9
• 10
• 11
• 12
• 13
• 14
• 15
• 16
• 17
• 18
• 19
• 20
• 21
• 22
• 23
• 24
• 25
• 26
• 27
• 28
• 29
• 30
• 31
• 32
• 33
• 34
• 35
• 36
• 37
• 38
• 39
• 40
• 41
• 42
• 43
• 44
• 45
• 46
• 47
• 48
• 49
• 50
• 51
• 52
• 53
• 54
• 55
• 56
• 57
• 58
• 59
• 60
• 61
• 62
• 63
• 64