Искусство сторителлинга. Как создавать истории, которые попадут в самое сердце аудитории - читать онлайн книгу бесплатно. Автор: Кармин Галло

• Предисловие Ваша история – моя страсть
• Вступление Ричард Брэнсон, дофамин и бушмены Калахари
• Свет костра и бушмены Калахари
• Инструменты изменились
• Миндалина – лучший друг рассказчика
• Все мы – рассказчики
• Часть I Рассказчики, которые разжигают наше внутреннее пламя
• Глава 1 Что заставляет петь ваше сердце?
• Инструменты рассказчика
• Спросите себя: «что заставляет петь мое сердце?»
• Секрет рассказчика
• Глава 2 От продавца футболок к мегапродюсеру
• Инструменты рассказчика
• Секрет рассказчика
• Глава 3 Как победить страх перед сценой, чтобы собрать полный стадион «янки»
• Инструменты рассказчика
• История, которую вы предпочитаете себе рассказывать
• Секрет рассказчика
• Глава 4 Как рок-музыкант заново обрел свой дар в предыстории собственной юности
• Инструменты рассказчика
• Дар прошлого создает видение будущего
• Секрет рассказчика
• Глава 5 Измените свою историю – изменится и жизнь
• Инструменты рассказчика
• Драматическая арка
• Секрет рассказчика
• Глава 6 Сила – в вашей личной легенде
• Инструменты рассказчика
• Событие-триггер
• Трансформация
• Жизненный урок
• Секрет рассказчика
• Глава 7 Кофейный король вливает душу в свой бизнес
• Инструменты рассказчика
• Аутентичные истории создают между людьми глубокие, значимые связи
• Секрет рассказчика
• Глава 8 Мы – не продавцы с особой миссией, мы – миссионеры, которые заняты продажами
• Инструменты рассказчика
• Миссия как конкурентное преимущество
• Секрет рассказчика
• Глава 9 Не сможешь рассказать – не сможешь и продать
• Инструменты рассказчика
• Секрет рассказчика
• Часть II Рассказчики, которые учат
• Глава 10 Как «завораживающий» рассказчик удостоился самой долгой стоячей овации в истории TED
• Инструменты рассказчика
• Секрет рассказчика
• Глава 11 Превращая сточную воду в питьевую
• Инструменты рассказчика
• Секрет рассказчика
• Глава 12 То, чего вы не понимаете, может (и будет) причинять вам боль
• Инструменты рассказчика
• Аналогия – тайное оружие рассказчика
• Личные истории захватывают внимание
• Секрет рассказчика
• Глава 13 Брюки за 98 долларов, которые положили начало империи
• Инструменты рассказчика
• Секрет рассказчика
• Глава 14 Япония отряжает своих лучших рассказчиков завоевывать олимпийское золото
• Инструменты рассказчика
• SAP дает волю силам 65 тысячам рассказчиков
• Секрет рассказчика
• Глава 15 Забавный взгляд на самое популярное TED-выступление всех времен
• Инструменты рассказчика
• Юмор – это эмоционально заряженное событие
• Не обязательно рассказывать анекдот, чтобы вызвать смех
• Серьезная причина воспользоваться юмором
• Секрет рассказчика
• Глава 16 Земля, сигары и потные носки приносят славу маркетологу
• Инструменты рассказчика
• Конан ест землю, сигары, мокрую гальку и потные носки
• Знай свое дело, но будь верен своему бренду
• Секрет рассказчика
• Глава 17 Бургер с гарниром из истории
• Инструменты рассказчика
• Разум запрограммирован на истории, а не на абстракции
• Истории как пилотажные тренажеры для сценариев из реального мира
• Секрет рассказчика
• Часть III Рассказчики, которые упрощают
• Глава 18 Если что-то нельзя объяснить в двух словах, то это чушь
• Инструменты рассказчика
• Секрет рассказчика
• Глава 19 Главный благовестник
• Инструменты рассказчика
• Трехактная структура прекрасных историй
• Секрет рассказчика
• Глава 20 Внучка киномагната стряпает собственный рецепт успеха
• Инструменты рассказчика
• Секрет рассказчика
• Глава 21 Астронавт-рассказчик приводит в восхищение аудиторию TED
• Инструменты рассказчика
• Powerpoint на 875 миллионов
• Когда одной картинки недостаточно
• Секрет рассказчика
• Глава 22 «Чувак продает батарею – и все равно ухитряется вдохновлять»
• Инструменты рассказчика
• Секрет рассказчика
• Глава 23 Предприниматель входит в историю «Бассейна с акулами»
• Инструменты рассказчика
• «Подбрюшье» прекрасной рекламы
• Секрет рассказчика
• Часть IV Рассказчики, которые мотивируют
• Глава 24 Найди свою битву
• Инструменты рассказчика
• Люди – рассказчики по натуре
• Герои побуждают нас пересматривать свой внутренний нарратив
• Секрет рассказчика
• Глава 25 Больница, которую построил бы Стив Джобс
• Инструменты рассказчика
• Мы не дробим камни, мы строим собор
• История жизни наполняет энергией 200 сотрудников
• Истории дарят науке душу
• Секрет рассказчика
• Глава 26 Гостиничный магнат превращает 12 тысяч сотрудников в героев службы по работе с клиентами
• Инструменты рассказчика
• У меня 12 тысяч сотрудников, которые охотятся за историями
• «Вау-истории» ведут к улучшению потребительского опыта
• Секрет рассказчика
• Глава 27 Революционная идея, которая стартовала с оборота салфетки
• Инструменты рассказчика
• Истории превращают сотрудников в крестоносцев
• Общественные истории сплачивают людей вокруг общей цели
• Секрет рассказчика
• Глава 28 Когда Эми лишилась ног, она обрела голос
• Инструменты рассказчика
• История Парди в трех убедительных актах
• Секрет рассказчика
• Глава 29 Из подавальщиц в топ-менеджеры: бывшая официантка делится своим рецептом успеха
• Инструменты рассказчика
• Коул находит общий язык со слушателями, рассказывая свою личную историю
• Секрет рассказчика
• Глава 30 Как один человек променял богатства Уолл-стрит на «карандаш надежды»
• Инструменты рассказчика
• Секрет рассказчика
• Глава 31 Испытание ведром льда заставляет таять сердца миллионов
• Инструменты рассказчика
• Убедительные истории содержат конкретные яркие подробности
• Секрет рассказчика
• Глава 32 Его звездный час: 180 слов, которые спасли мир
• Инструменты рассказчика
• Секрет рассказчика
• Часть V Рассказчики, которые дают старт общественным движениям
• Глава 33 Великими рассказчиками становятся, а не рождаются
• Инструменты рассказчика
• Мастер метафоры
• Вы можете это повторить?
• Секрет рассказчика
• Глава 34 Миллионы женщин «не боятся действовать» после того, как одна женщина осмеливается высказаться
• Инструменты рассказчика
• Стеснительная девушка создает «площадь», на которой студентки могут обрести свой голос
• Напряжение и победа
• Секрет рассказчика
• Глава 35 60-секундная история, которая перетянула мир любителей вина на свою сторону
• Инструменты рассказчика
• Благодатная нива для сторителлинга
• Секрет рассказчика
• Глава 36 От души, а не по бумажке
• Инструменты рассказчика
• Дайте аудитории повод «поболеть»
• Секрет рассказчика
• Глава 37 История, история, история
• Инструменты рассказчика
• Технология дополняет историю, но история всегда на первом месте
• Крутая песня Эльзы
• Секрет рассказчика
• Заключение Вселенная рассказчиков
• Инструментарий рассказчика
• Секреты рассказчика с одного взгляда
• Контрольный список рассказчика
• Благодарности

Вернуться к просмотру книги

Все страницы книги

• 1
• 2
• 3
• 4
• 5
• 6
• 7
• 8
• 9
• 10
• 11
• 12
• 13
• 14
• 15
• 16
• 17
• 18
• 19
• 20
• 21
• 22
• 23
• 24
• 25
• 26
• 27
• 28
• 29
• 30
• 31
• 32
• 33
• 34
• 35
• 36
• 37
• 38
• 39
• 40
• 41
• 42
• 43
• 44
• 45
• 46
• 47
• 48
• 49
• 50
• 51
• 52
• 53
• 54
• 55
• 56
• 57
• 58
• 59
• 60
• 61
• 62
• 63
• 64
• 65
• 66
• 67
• 68
• 69
• 70
• 71
• 72
• 73
• 74
• 75
• 76
• 77
• 78