Тот самый парфюм. Завораживающие истории культовых ароматов ХХ века - читать онлайн книгу. Автор: Елена Селестин cтр.№ 17

читать книги онлайн бесплатно
 
 

Онлайн книга - Тот самый парфюм. Завораживающие истории культовых ароматов ХХ века | Автор книги - Елена Селестин

Cтраница 17
читать онлайн книги бесплатно

После освобождения Франции Габриэль Шанель, которую не без оснований обвинили в коллаборационизме, поселилась в Швейцарии под Лозанной. Она купила небольшую виллу и проживала там вместе с бароном фон Динклаге по прозвищу Шпатц. Постепенно у мадемуазель стали накапливаться долги, а тем временем доход от продаж духов ее имени по всему миру неуклонно возрастал – Пьер Вертхаймер продавал Chanel № 5 на самом большом из массовых рынков мира – US Military Post Exchange.

Что она могла сделать? Продолжать стареть и злиться. Или же придумать нечто остроумное.

Шанель в Швейцарии (а там по-прежнему работали промышленные лаборатории, производившие «парфюмерные базы») заказала и выпустила небольшую партию духов Mademoiselle Chanel № 1 и Mademoiselle Chanel № 3 с адресом ее бутика на этикетке: 31, Rue Cambon, Paris. Она радикально поменяла дизайн флакона, сделав его округлым и кокетливым, изменила логотип, цвет этикетки и упаковки, они стали бордово-розовыми. Так мадемуазель самостоятельно провела ребрендинг.

Адвокат Шанель, связавшись с Вертхаймером, сообщил, что его клиентка собирается наглядно продемонстрировать миру, где продают подлинные духи Chanel, а где – безобразные американские подделки. Представители Вертхаймера в ответ оперативно добились судебного запрета продажи этих новых духов в Париже и во всей Франции. Но никто не мог запретить Шанель дарить бордовые Mademoiselle Chanel женам адвокатов, чиновников, подругам знаменитостей, посылать эти красные флаконы своим друзьям в США. Большой универмаг на Пятой авеню в Нью-Йорке и магазины Маркуса в Техасе согласились продавать новые духи! Но решающую роль сыграло то, что аромат, как ни удивительно, не уступал по качеству Chanel № 5 − это признавали все, кому в руки попадал бордовый флакон.

В том числе об этом написал Эрнест Бо. Был ли он автором разработки – осталось одной из тайн мадемуазель. Был ли рецепт именно этих духов тем секретным документом, который она до самого конца оберегала и, согласно легенде, хранила в тайном сейфе? Никто никогда не узнает; говорят, ее апартаменты ограбили и обобрали в первые дни после кончины.

Конечно, в 1947-м Коко блефовала, в одиночку она не могла бы начать промышленное производство Mademoiselle Chanel. Но скандал, пересуды о подлинных и поддельных духах могли серьезно навредить фирме и дестабилизировать продажи. Когда клиенты стали выражать недоумение, Пьер Вертхаймер сдался и вылетел из Нью-Йорка в Европу для переговоров. Мадемуазель выторговала выгодные условия, как сказала она о себе в другой ситуации: «Лошадка сбросила жокея». Ей были возмещены убытки, выплачена «упущенная выгода» и определена пожизненная рента с продаж духов. Любой другой человек бы успокоился и стал доживать в достатке. Но не она.

Шанель приободрилась и после пятнадцати лет отсутствия, в 1954-м, решила вернуться на авансцену парижской моды. Показ в бутике на Рю Камбон 5 февраля 1954 года провалился, о чем издевательски и с огромным удовольствием написали парижские и лондонские газеты. «Провинциальные кладбищенские платья!» – кричали заголовки газет. Шанель в семьдесят один год потерпела фиаско. «Довоенные идеи устарели! – решили многие. – Прошло время женщин в моде, Шанель и Скьяпарелли давно сошли со сцены. В Париже царствуют молодые мужчины – Диор, Жак Фат, Бальман и Баленсиага».

Но в самый трудный, в самый унизительный для нее момент Пьер Вертхаймер поддержал Шанель. Было ли это неожиданно или переговоры велись долгие месяцы – неизвестно. Очевидно одно: Вертхаймер предоставил мадемуазель неограниченный кредит и обязался пожизненно оплачивать любые ее расходы. А все активы, всё, что делала Шанель, теперь принадлежало ему. Кроме денег и поддержки, Пьер Вертхаймер мог предложить нечто важное, а именно – огромный американский рынок. Финансовый успех моделей Диора к тому времени доказал, что это самый эффективный путь развития бизнеса для парижского кутюрье.

Спустя год Коко Шанель вернула себе славу и царила еще семнадцать лет, закрепив за собой имидж одной из самых влиятельных персон двадцатого столетия. Начиная с 1924 года и до конца Габриэль Шанель и Пьер Вертхаймер, словно многолетние супруги, ссорились и скандалили, но не расставались. Они не могли обходиться друг без друга. Его не стало в 1965 году, а она работала до 1971-го, до последнего дня жизни. Все, что выпускается под маркой Шанель, по сей день принадлежит семье Вертхаймеров.

За несколько недель до смерти она утвердила новые духи – Chanel № 19. Это число мадемуазель тоже любила, ведь она родилась 19 августа. Парфюмер Анри Робер сочинил для Коко Шанель мшистый, горький, загадочный аромат, раскрывающийся каждый раз по-новому. Он звучит благородно, но иногда не слишком радостно – аромат элегантной женщины, познавшей и триумф, и одиночество в полной мере. Мало кому из смертных пришлось испытать эти состояния так ярко, как Габриэль Шанель.

Jean Patou
Радость века
Тот самый парфюм. Завораживающие истории культовых ароматов ХХ века

Небольшой магазин моды в Париже был у Жана Пату (1887–1936), выходца из Нормандии, еще до Первой мировой войны. Однажды модели одежды, сшитые Жаном, понравились состоятельному американскому клиенту, и он скупил все готовое, что было в магазине. Это был позитивный опыт, но Жану Пату пришлось о нем забыть и отправиться на Первую мировую.

Он воевал на передовой, служил капитаном элитного полка зуавов. Эти войска считались во Франции самыми свирепыми, они в основном состояли из выходцев из Северной Африки, потомков янычар. По понятным причинам, после войны вернувшись к моде, Жан Пату повел бизнес смело и решительно. В своих идеях он в основном ориентировался на американский рынок; сделал ставку на «спортивный шик» и очень преуспел. Спорт тогда был развлечением состоятельных, а самыми элитными видами спорта, как и сегодня, считались гольф и теннис. Пату придумал качественный костюм для гольфа (в 2015 году на аукционе в Париже его продали за 85 тысяч евро). Знаменитая французская теннисистка Сюзан Ленглен в 1921 году появилась в Лондоне на Уимболдоне в костюме от Пату: шелковая юбка-плиссе до колен, оранжевая повязка на голове и кардиган в голубую полоску без рукавов. Сюзан Ленглен рекламировала наряд, красуясь перед толпой потенциальных клиенток в течение двух недель, и она выиграла турнир в одежде «от Пату!».

Конкуренты не остались равнодушными к такому успеху: к открытию в 1924 году Олимпиады в Париже труппа «Русский балет» Сергея Дягилева представила оперетту «Голубой экспресс», где сестра Вацлава, Бронислава Нижинская, танцевала с теннисной ракеткой и в костюме, имеющем все признаки одежды для тенниса «от Пату», включая повязку на голове. Костюмы для представления придумала Габриэль Шанель, Великая Мадемуазель никогда не стеснялась присваивать успешные идеи.

Сам Жан Пату к этой Олимпиаде придумал собственное действо. Проведя в США жесткий кастинг, выбрав из пятисот девушек шестерых, самых длинноногих и белокурых, он представил американских моделей в Париже. Многие тогда возмутились такому «самовару», привезенному в столицу мировой моды; но одежда модного Дома Пату отлично смотрелась именно на американских красавицах «с крепким телом». Об этом событии в Париже помнили еще долгие годы. Знаменитая манекенщица 1940-х Пралин вспоминала: «Спустя годы мы ответили им тем же», – имея в виду триумфальные «гастроли» француженок, так называемых «летучих манекенщиц», в США.

Вернуться к просмотру книги Перейти к Оглавлению