Lagom. Секрет шведского благополучия - читать онлайн книгу. Автор: Лола А. Экерстрём cтр.№ 12

Cтраница 12

Корейская линия косметики под названием LAGOM с девизом «Не слишком мало, не слишком много» подхватила принцип «лучше меньше, да лучше» и строит свой бизнес на повседневных средствах ухода за кожей в очень простой упаковке.

В Великобритании также есть модный бренд под названием Lagom, который интерпретирует эту концепцию как разновидность непринужденного стиля. Для создания небрежного вида требуется потратить кучу денег. Пара синих джинсов и бежевый кашемировый свитер, которые должны выглядеть поношенными, на самом деле могут стоить недешево и быть купленными лишь вчера. Так мы не слишком выделяемся в толпе, но и не выглядим неряшливыми. Этакий небрежный шик.

Лагом стремится сузить наш выбор, чтобы упростить нам жизнь и придать ей равновесие. От слишком большого выбора тоже теряешься.

Писатель Эми Дэвидсон опубликовал в британском журнале Red Magazine статью, в которой призывает нас очистить свой гардероб, в частности избавиться от одежды, которую мы не носили больше года, поскольку велика вероятность, что о забытых на двенадцать месяцев нарядах мы не вспомним еще двенадцать месяцев.

Как гласит старинная скандинавская пословица, плохой погоды не бывает – бывает негодная одежда.

В данном случае речь о предусмотрительности, а также о главенстве практичности над внешней привлекательностью. Суровый климат северной страны приучил шведов к холодным зимам, которые надолго погружают страну во тьму. Не меньше пяти месяцев в году приходится носить несколько слоев одежды, которые можно добавлять или убирать, выходя из теплого помещения на холод и возвращаясь обратно. Это значит также, что не меньше пяти месяцев нужно носить практичную обувь на низком каблуке, чтобы не поскользнуться на льду.

Неустойчивая и недружелюбная шведская погода в значительной мере сформировала моду в одежде. Она требует подготовки и зачастую включает несколько слоев одежды, которые можно комбинировать и сочетать.

Поэтому мы ищем прочные и долговечные вещи, которые в первую очередь защитят нас от непогоды. Зимние вещи могут быть довольно дорогими, и их полная смена быстро опустошит ваш кошелек.

Тем не менее вещи, которую мы собираемся носить долго, надлежит быть качественной, и поэтому модный наряд в Швеции должен быть практичным, чтобы его покупали. Мы склонны покупать немного вещей, но простых и высокого качества.

Согласно принципу лагома, одежда должна длительное время удовлетворять мои основные потребности. Поэтому я трачу деньги на лучшее качество, какое только могу себе позволить.

Притом что в Швеции вы можете найти несколько высококлассных дизайнерских брендов, мода здесь простая, незамысловатая, какая-то расслабленная. Стокгольмская неделя моды, проводимая каждую зиму, демонстрирует непринужденный шведский стиль, для которого характерны чистые линии и многослойность.

В сфере бизнеса даже на официальных мероприятиях приемлемы джинсы и рубашка с длинными рукавами и, возможно, свитером. Разумеется, за исключением встреч с иностранными клиентами, которые привыкли к костюму и галстуку, или заседания совета директоров с участием главных акционеров или инвесторов.

Тем не менее шведы предпочитают вариативный гардероб, чтобы предметы одежды можно было по-разному комбинировать и сочетать друг с другом. В том, что касается моды, шведы отличаются широтой взглядов и восприимчивостью к новым веяниям. Мужчины могут носить косичку и бороду лопатой или быть по-городскому чисто выбритыми, с блестящими от геля, прилизанными волосами. Очень важен индивидуальный стиль – вплоть до смелых цветочных узоров и ярких расцветок.

Но доступность чревата тем, что все будут одеваться одинаково. Для большинства индивидуальность может представлять проблему, потому что закон Янте, прикрывающийся концепцией лагома, требует, чтобы вы ничем не выделялись. Люди смешиваются с толпой, потому что им некомфортно, когда они привлекают к себе всеобщее внимание.

Поэтому в Швеции вы встретите толпы «индивидуумов» в похожей одежде. Шведы всегда помнят о справедливости и доступности, и это одна из причин того, что шведская торговая марка Hennes & Mauritz (H&M) пользуется популярностью во всем мире. Она стремится познакомить нас с миром шведской одежды, простой, разнообразной, легко комбинируемой и доступной по цене.

В отношении внешнего вида лагом требует разумного выбора многофункциональной, а не ультрамодной одежды, вещей, которые прослужат не один месяц.

Поскольку шведы считают, что одежда должна быть долговечной, то они предпочитают ткани и материалы высокого качества. Кроме того, в культуре, построенной на повторном использовании вещей, переработке и экологическом сознании, появление сети винтажных и секонд-хэнд магазинов было неизбежным. Самое интересное: их регулярно посещают представители всех слоев общества.

В Седермальме, одном из модных районов Стокгольма, в котором в XVII веке располагались знаменитые на всю страну трущобы, больше винтажных магазинов, чем в любой другой части города. Антикварные же магазины расположены в фешенебельном районе Остермальм.

Если образ жизни человека определяется концепцией лагома, он всегда предпочтет качество количеству, даже если это качество – из магазина вещей секонд-хэнд.