Думай в других форматах - читать онлайн книгу. Автор: Люк де Брабандер cтр.№ 20

Основываясь на этих предварительных беседах во время Шага 1, вы начнете фокусироваться на форматах, которые кажутся наиболее срочными для вашей организации (слово «кажутся» использовано намеренно, остерегайтесь собственных убеждений, всегда сомневайтесь!). Например, будучи менеджером в Ultragames, вы могли бы решить: «Ценности и темы, наполняющие нашу компанию, кажутся запутанными, устаревшими, вероятно, неуместными. Мы действительно должны переосмыслить наше общее стратегическое ви́дение и темы, наполняющие его». Или, возможно, вы начнете думать так: «Требуется много работы, чтобы понять, какие игры хотят видеть наши покупатели и что мы можем им предложить; наши основные представления о франшизах должны развиваться. Давайте исследуем некоторые тренды, которые, вполне вероятно, будут наиболее влиятельными в нашем мире через несколько лет, и подумаем, что это будет означать для нашей продуктовой линейки». Или, может быть, вы начнете интересоваться: «Кто будет нашими покупателями через пять лет? Какими будут тинейджеры и молодые люди – возможно, нам нужно исследовать потребности женщин и мужчин старшего возраста на предмет предпочтений и то, как это впишется в наш опыт производства игр».

Действительно, независимо от того, размышляете ли вы над гипотетической работой в Ultragames или над собственной жизненной ситуацией, невозможно сделать переучет всех ваших организационных руководящих ментальных моделей (в самом деле вы и ваши коллеги владеете их бесчисленным количеством). Но проведя некоторое время вместе, чтобы обсудить несколько наиболее значимых, в настоящее время наполняющих основные сферы деятельности вашей организации – и основные вопросы и задачи, которые они поднимают или освещают, – вы станете готовыми сомневаться в них, используя глубокие, значимые и потенциально ценные способы.

Аккуратно очертите ряд вопросов или задач для дальнейшего исследования и результаты, которых вы надеетесь достигнуть.

Теперь, когда вы пристально посмотрели на некоторые ваши важнейшие убеждения, предположения и подходы – и приняли во внимание, до какой степени они могут заставить вас неверно и ошибочно думать о вещах – мы попросим вас в этой финальной части Шага 1 начать размышлять над тем, какие задачи в вашей организации, по вашему мнению, нуждаются в дальнейшем рассмотрении. Что это за «способы, с помощью которых мы всегда думаем о вещах», которые могли бы выиграть от переоценки и/или переосмысления? Какие важные вопросы или проблемы вы и/или ваша организация стремитесь исследовать? Каких особенных результатов вы надеетесь достичь? Какие виды новых форматов вы хотите создать?

Иногда вы находитесь в ситуации или работаете в организации, где ясно, что перемены происходят медленно и настало время начать задавать вопросы о ваших фундаментальных убеждениях и восприятии. Можете ли вы представить, что вы работаете менеджером в почтовом отделе западной компании в первом десятилетии XXI века? Истоки национального почтового сервиса Франции Le Poste восходят к королевским всадникам – курьерам XVI века, но так же, как и в случае с почтовым сервисом Америки и многих других стран, их прибыль серьезно снизилась с появлением электронной почты, социальных сетей и электронных систем платежей, не говоря уже о сильной конкуренции со стороны таких компаний, как FedEx, DHL и UPS. Когда мы работали с менеджерами в 2006 году, первый шаг – сомнение – был критичным, потому что организация не была уверена в том, в каком направлении двигаться дальше и как объединить десятки тысяч сотрудников. Мы исследовали глубоко укоренившиеся ментальные модели, относящиеся к основам самоидентификации компании, кем были их главные конкуренты и в чем их потребители и акционеры нуждались больше всего. Le Poste, в самом деле, была уникальна своей вездесущностью по всей Франции и частотой, с которой почтальоны посещали каждого потребителя услуг компании. Но мы начали оспаривать концепт того, кем на самом деле являются ее потребители (за пределами утверждения «вся страна»), действительно ли физические почтовые офисы и служба доставки соответствовали нуждам клиентов и какие факторы, включающие в себя понятия глобализация, старение населения, виртуальные сообщества и растущая индивидуальная мобильность, могли иметь для них значение.

Представьте как вы, будучи менеджером Ultragames, можете обозначить самые насущные задачи и специфические цели вашей компании. Возможно, когда вы начали проходить Шаг 1, вы и ваши коллеги почувствовали, что самым важным было бы начать накапливать опыт в сфере мобильной связи и расширить ваши главные франшизы, чтобы их можно было использовать и в этой среде. Казалось бы, легко и логично просто сказать, что Ultragames «доставляет видеоигры ряду потребителей с помощью замечательных, протестированных на рынке франшиз, ориентируясь на тинейджеров и молодых людей», и, таким образом, решить, что вы и ваша команда должны сфокусироваться как на существующей продуктовой линейке, так и на продуктах, использующихся в мобильной сфере, начав создание новых и захватывающих игр, предназначенных для смартфонов, и таким образом поднимая уровень взаимодействия и развлечения, которые эти устройства могут принести.

Но возможно ли, что эта линия исследования может привести вас к созданию «больше того же самого» вместо того, чтобы спроектировать новые форматы? На самом деле, возможно, вашей самой главной борьбой на сегодняшний день должно стать преодоление укоренившегося взгляда ваших коллег, что «мы – компания видеоигр, выпускающая замечательные вечные франшизы». Если это так, было бы более важным, пока вы думаете о продвижении к Шагу 2, выработать лучшее понимание ваших потребителей и их основных потребностей, того, как они думают и какие ментальные модели они используют для суждения и реагирования на ваши предложения, и взглянуть ближе на тактики и стратегии конкурентов вашей компании.

Параллельно с этим вам может понадобиться подумать еще раз над особенностями и целями вашей компании. Настало ли время для возникновения кардинально нового ви́дения для Ultragames?

Пока вы начинаете вырабатывать решения первоочередных задач и вопросов и новые форматы, которые вы хотели бы создать, продолжайте сомневаться! Сомневайтесь в том, что вопрос, который вы изначально считали самым критичным, на самом деле, правильный. Сомневайтесь в том, что вы его сформулировали корректно. Сомневайтесь в том, что то, как вы видите его или объясняете его сущность, является действительно оптимальным.

Прежде всего: чему вы можете научиться, глядя на проблему или вопрос с точки зрения ряда разнообразных перспектив? Как вы можете обрисовать вопрос или проблему, которые вам не терпится решить способом, который позволит вам генерировать множество новых идей и подходов, раскрыть ваш кругозор и улучшить общий креативный процесс? Как вы можете встроить индуктивное мышление в процесс («птицей является…»), а не только использовать дедукцию («пример птицы – это…»)? И какие новые креативные результаты вы надеетесь получить? Какие новые форматы вы ищете?

Обращаясь к этим вопросам в этой третьей и завершающей фазе Шага 1, мы призываем вас использовать упражнения, которые подтолкнут вас думать более индуктивно. Одно такое упражнение влечет за собой попытки взглянуть на вещи с точки зрения других людей или учреждений. Например, в качестве менеджера Ultragames, вы могли бы спросить себя: «Как бы генеральный директор ключевой компании-конкурента, Video Games Galore, взглянул на наш бизнес и задачи, стоящие перед нами?» Это не преувеличение, т. к., вполне возможно, она постоянно думает об Ultragames. Как насчет генерального директора Sony? И что можно сказать о главе производителя мобильных телефонов или компании Google?