Увеличение продаж с SEO - читать онлайн книгу. Автор: Андрей Дыкан, Иван Севостьянов cтр.№ 54

Страница

При поверхностном анализе сразу стало понятно, что оптимизатор на небольшую часть бюджета закупал огромное количество ссылок и абсолютно не работал над сайтом. Разумеется, при таком подходе ссылки давали нулевой результат (это именно тот «гениальный» подход, о котором мы вам говорили).

Когда владелица ресурса отказалась от услуг горе-оптимизатора, то он снял все ссылки. И что бы вы думали? Через два месяца позиции сайта даже не пошатнулись, потому как ссылки не оказывали на них никакого влияния. Но динамика медленного «проседания» сайта все-таки сохранилась, потому что в течение всего срока сотрудничества оптимизатор не работал с внутренними факторами.

Более того, он использовал всего сто запросов для продвижения, то есть вширь не двигался (помните, о чем мы вам рассказывали?).

Но самое интересное впереди: мы провели более глубокий анализ и выяснили, что в теме есть еще более пяти тысяч (!) запросов, которые нужно срочно продвигать, и еще столько же, которые тоже нужно продвигать, но можно чуть позже… Видите, какие огромные ресурсы были не задействованы?

Вам, конечно же, интересно узнать, чем дело кончилось. В результате при правильной работе только с внутренними факторами буквально через месяц после внесения изменений на сайт трафик поднялся на 20 %.

В конце нашего с вами долгого разговора хотелось бы обсудить еще один важный аспект – необходимость бережно и аккуратно обращаться с оптимизированным контентом.

Дело в том, что, оптимизируя тексты, специалист зачастую выполняет чуть ли не ювелирную работу: определяет необходимый размер текста, вымеряет плотность ключевых запросов и прочее.

Как вы понимаете, в том случае, если что-либо из оптимизированных текстов изменится/удалится/сократится, то сайт рискует «просесть» по нужным запросам (потерять позиции в выдаче).

Именно поэтому к оптимизированному контенту стоит относиться как к хрустальной вазе (звучит высокопарно, зато суть отражена).

Приведем реальный пример. Расскажем о случае, который произошла с сайтом, продающим косметику. Главным методом его раскрутки была оптимизация категорий и подкатегорий (причем этих категорий и подкатегорий было невероятное множество). Менеджеры были предупреждены о том, что удалять ни категории, ни подкатегории, ни сами товары нельзя. Даже если это товары, которых уже нет в наличии.

Почему, спросите вы? Да потому что все товары – в том числе удаленные – выступают так называемыми ловушками для того, чтобы подписывать пользователей на рассылку сайта.

И вот в какой-то момент становится очевидным «проседание трафика» (ресурс начинает терять позиции). Спад медленный, но верный. Причем продолжается не первый месяц… В чем же дело?

Спрашиваем у клиента, не удалялись ли «ненароком» подкатегории или товары? Отвечают, что, мол, не переживайте – не удаляли. Якобы все товары на месте…

Однако трафик продолжает снижаться. Чудеса.

В итоге выяснилось, что товары менеджеры все-таки удалили – с сайта исчезло более тысячи позиций. К тому же удалены были не только категории, но и подкатегории (в огромном количестве).

Думаем, вам уже ясно, что и описания товаров, и подкатегории были оптимизированными – содержали абсолютно уникальные тексты. Все это было оплачено владельцем ресурса и безжалостно удалено. В итоге можно сказать, что деньги на эти тексты заказчик потратил почти впустую.

А знаете, как мы сумели докопаться до истинной причины падения трафика? Все благодаря тому, что сохранилась копия сайта двухгодичной давности – и по ID товаров удалось установить количество удаленных.

Как правило, при грамотной оптимизации результаты долго остаются стабильными и сайт удерживает свои позиции. Конечно, если не совершенствовать сайт, то позиции постепенно начнут «проседать», однако происходить это будет медленно. А вот если ресурс резко потеряет позиции – знайте: либо поисковая система поменяла критерии, либо (и это вероятнее) кто-то что-то испортил на самом сайте. Например, удалил текст.

Еще раз отметим, что текстовый аспект – важный фактор оптимизации сайта. Его главное преимущество в том, что на него (как и на всю внутреннюю оптимизацию) можно воздействовать самому.

К тому же изменения в большинстве случаев происходят довольно быстро – в среднем с момента оптимизации текстов до подъема позиций сайта в выдаче проходит четыре недели, а это, поверьте, небольшой срок.

Как говорится: «Клиент не может быть просто удовлетворен. Клиент должен быть доволен!» И это сказал не кто-нибудь, а Майкл Делл – предприниматель и один из богатейших людей планеты.

Теперь вы знаете обо всех тонкостях продвижения сайтов, а значит, при необходимости сможете контролировать процесс от и до.

Ведь как сказал основатель династии великих предпринимателей Ротшильд еще в 1815 году: «Кто владеет информацией, тот владеет миром». А еще тот, кто владеет информацией, может контролировать бюджет, развиваться, выходить на новый уровень, догонять и обгонять конкурентов.

Если представить, что ваш сайт – это лодка на волнах интернет-пространства, то теперь вы сможете стоять у штурвала и если не контролировать процесс продвижения, то хотя бы быть в курсе дел.

Ну что? Как говорят морские волки: «Семь футов под килем!» В добрый путь! Мы желаем вам успехов и рады, если эта книга оказалась для вас полезной.

Страница