Ты - суперличность. Остальных - к черту! - читать онлайн книгу. Автор: Роман Масленников cтр.№ 22

читать книги онлайн бесплатно
 
 

Онлайн книга - Ты - суперличность. Остальных - к черту! | Автор книги - Роман Масленников

Cтраница 22
читать онлайн книги бесплатно

Даже если все льды мира растают, мы не утонем. Вспомните опыт со льдом в стакане воды.

Сюжет «PR рекламы – 1»: Обсуждаем «наружку»

Если вы видите непонятную рекламу, или наоборот – больше, чем просто рекламу, значит, рекламщики потрудились на славу. Следующие три сюжета посвящены коллегам по цеху, делающим на рекламе хороший PR.

Реклама есть реклама: заплатил за макет, за место, повисело, сняли, на следующий день все о штендере забыли. А вот обсуждение рекламы – это уже пиар, причем качественный, добротный.

В мужском журнале «Максим» в апреле 2010 года обсуждалась девушка из рекламы «Билайн-ТВ» в понятно каком виде. До этого, помнится, обсуждались голоса тех, кто говорит в трубке: «Абонент не доступен».

«Волготанкер» транслировал с помощью своей рекламы месседж «Мы не ЮКОС».

Итог: больше ста бесплатных публикаций в СМИ, внушительная часть которых была с фотографией.

Ты - суперличность. Остальных - к черту!

Журнал «Esquire» также прославился своей рекламой, которая провисела на улице считаные сутки, зато надолго запомнилась обсуждениями в прессе. Вот фрагмент обложки апрельского номера:

Ты - суперличность. Остальных - к черту!

Как пишет сайт «Лента. ру»: «Реклама Esquire – не первая политическая реклама в России, размещение которой по разным причинам было сорвано. Например, в ноябре 2009 года в метро Москвы и Санкт-Петербурга отказались размещать рекламу журнала “Русский Newsweek”, потому что сочли ее слишком “политической”. На пяти макетах рекламный текст о чиновниках и бизнесе иллюстрировался изображением жестов рук.

В 2009 году также запретили размещение серии рекламных плакатов радиостанции Business FM. В рекламе были заданы вопросы (например, “Сколько миллиардов дадут Дерипаске?” или “Сколько дней продержится правительство?”) и дан один ответ: 87,5 (частота радиостанции Business FM в FM диапазоне)».

Ты - суперличность. Остальных - к черту!
Ты - суперличность. Остальных - к черту!

ЗАПОМНИТЕ!

Хорошо, когда реклама становится поводом для обсуждения. Значит, она сделана с прицелом на дальний бой. Обычно хорошую рекламу либо срывают на следующий день, либо пишут о ней и обсуждают в электронных СМИ.

Ты - суперличность. Остальных - к черту!
Ты - суперличность. Остальных - к черту!

PАRАДОКС:

Реклама не имеет никакого отношения к рекламируемому продукту.

Сюжет «PR рекламы – 2»: Диалоги

Как только рекламная кампания заканчивается, продажи и узнаваемость резко падают. Есть реклама – есть эффект, нет рекламы – эффекта нет. PR работает совсем иначе, как мы увидели выше: информационная кампания закончилась, и только после этого PR начал действовать– пошли обсуждения, диалоги, отзывы и т. п.

PR способен продлить жизнь коллеге – Ее Величеству Рекламе. Наряду с вышеприведенным есть еще один креативный метод «второго дыхания» – устроить в рекламе диалог с конкурентом или фирмой, бьющимися на этом же поле.

Классический пример – автомобильная реклама [26] .

Когда рекламщики компании «Ауди» разместили огромный рекламный плакат со слоганом «Твой ход, БМВ!» (рис. 1), ответ от баварцев не заставил себя долго ждать. «Шах и мат» (рис. 2).

Ты - суперличность. Остальных - к черту!

Рисунок 1. Реклама «Ауди»

Ты - суперличность. Остальных - к черту!

Рисунок 2. Реклама «БМВ»


В 2003 году концерн «БМВ» «гонялся» по прериям за «Мерседесом» (рис. 3). А «Мерседес», конечно, это без ответа не оставил (рис. 4).

Ты - суперличность. Остальных - к черту!

Рисунок 3. «БМВ» гонится за «Мерседесом»

Ты - суперличность. Остальных - к черту!

Рисунок 4. «Мерседес» везет «БМВ»


Однако самым провокационным, отвечающим всем автомобильным рекламам, сразу стал плакат «Бентли».

Ты - суперличность. Остальных - к черту!

Правда, ходили слухи, что «Бентли» официально заявила– мол, к ним эта реклама никакого отношения не имеет. Они не разрабатывали, не размещали ее, так как она не соответствует ценностям компании. Однако для «вирусной кампании» – самое оно!

Есть также версии, что много рекламы создается для того, чтобы поучаствовать в Фестивале рекламы. Но у рекламщиков свои игры. А диалоги продолжаются.

В 2009–2010 годах Москва была заполнена рекламой сети магазинов «Океан» – «Рыба ждет!».

Ты - суперличность. Остальных - к черту!

Однако поначалу марка известного советского магазина нигде не упоминалась. И вот появился ответ от сети «Перекресток»: «Рыба дождалась!»

А у вас есть, с кем «поговорить»? Дерзайте! Но запомните одно правило: «Не говорите с младшим по званию». Если лаять – то только на слона [27] !

Ты - суперличность. Остальных - к черту!

Вернуться к просмотру книги Перейти к Оглавлению Перейти к Примечанию