Борьба за внимание. Книга-практикум для маркетологов, фрилансеров и предпринимателей - читать онлайн книгу. Автор: Максим Белоусов cтр.№ 32

Кстати, именно Геббельс доказал, что обществу можно продать как идею любую фигню, главное это делать постепенно, планомерно. В принципе чем и занимается маркетинг, который, например, научил людей пить низкокачественный биойогурт, жрать суперсладкие мюсли или даже курить и думать, что это полезно (про это можешь прочитать у маркетолога и племянника Зигмунда Фрейда – Эдварда Бернейса).

Итак, в чем смысл. Давай возьмем за пример задачу насадить в Канаде идею того, что есть свои фекалии – это норма. Берем специально такую бредовую мысль, которая в обществе является табу и не обсуждается.

Первый этап – это заявить, что где-то, но не у нас, люди едят свои фекалии, и им это помогает жить дольше.

Второй этап – сообщить, что уже зарегистрированы единичные случаи поедания канадцами своих фекалий.

Третий этап – объявить два лагеря: тех, кто поддерживает употребление в пищу какашек, и тех, кто считает это идиотизмом, нейтральных все меньше.

Четвертый этап – столкнуть эти два лагеря, неважно кто победит и чьи речи будут убедительнее. Важен сам факт обсуждения, как на «Пусть говорят».

И последний этап – признать, что поедателей какашек все больше, и надо бы как-то это уже интегрировать в общество.

Вот и получается, из абсолютного табу для общества мы пришли к принятию. Это эффект «Окна Овертона», им часто пользуются в СМИ и пропаганде.

А теперь представь, сколько идей вот таким образом пытаются проникнуть в твое сознание ежедневно. Уйма! И далеко не всегда это что-то полезное и правильное. Так что проводи гигиену информации регулярно и ставь все под вопрос, и твое сознание однажды отблагодарит тебя за это.

Люди как инструмент. Звучит немного цинично, но в точку. Ничто так не двигает тебя вперед, как правильные знакомства, контакты. Один тебя вдохновляет своим примером, другой подбрасывает новые идеи, третий предлагает выгодное партнерство, а четвертый настолько энергичен и успешен, что один только взгляд на него заставляет тебя поднять попу в поисках благородной цели. Поэтому мой рецепт: общайся! Смотри в глаза, пожимай руки, слушай и старайся понять других людей.

Чтобы правильно и качественно расширить свой круг знакомств, используй конференции, тренинги, семинары, вступай в бизнес-сообщества, участвуй в мастермайндах. За свою карьеру я уже посетил порядка 100 подобных профильных мероприятий и не собираюсь останавливаться. Где-то в качестве организатора, где-то как обычный участник, где-то занимался продвижением, где-то был спикером. Успел выступить в «Сколково», на обучающих программах компании «Like Центр» Аяза Шабутдинова, на профильных конференциях в Омске, Москве, Питере, Бишкеке, Турине и более чем в 50 городах. Многие сомневаются в эффективности этих мероприятий, ведь сейчас всю информацию можно найти в Google.

Когда на конференциях выступают спикеры, как правило, они рассказывают последние тренды и интересные кейсы. Плюс – у тебя есть возможность задать вопрос и пообщаться лично.

Любая конференция подарит тебе массу полезных знакомств. За ними в основном туда и ходят. Подумай о том, что организаторы потратили кучу денег, чтобы собрать в одном месте неслучайных людей. Там твои будущие партнеры, подрядчики, инвесторы. На улице и в Google ты их просто так не найдешь. Да и сама атмосфера мероприятия располагает к продуктивному общению. Так что велика вероятность встретить здесь «тепленького» клиента или партнера, который готов начать совместный проект прямо сейчас. Как это произошло, например, со мной, когда я встретил своего партнера по консалтингу Эдуарда.

Мероприятия помогают держать себя в тонусе.

Даже если ты все знаешь, придя на конференцию и услышав давно знакомую идею, ты ударишь себя по лбу и спросишь, какого фига ты этого не сделал раньше, раз все знаешь. Ведь знать и делать – разные вещи!

Твой образ «чувака в теме» станет гораздо весомее, если ты регулярно будешь посещать профильные семинары и тренинги. Твои коллеги больше не скажут, что ты лох, увидев фото в Instagram, где ты стоишь в обнимку с крутым зарубежным спикером. Твои подрядчики по рекламе два раза подумают, прежде чем наколоть тебя по смете, ведь ты сходил на конференцию по маркетингу. Это я, конечно, утрирую уже, но ты меня понял.

Еще один инструмент саморазвития, о котором я уже вскользь упомянул, твое окружение. Ты, конечно, знал, но не задумывался о том, насколько это мощная штука.

Недавно мой друг и партнер по бизнесу Владимир Харитонов спросил у меня:

– Макс, знаешь какая у меня сейчас цель?

– Какая?

– Получить гражданство в Сент-Китс и Невис! Ведь тогда я стану свободным человеком, смогу перемещаться без визы практически по всему миру. И многие известные и богатые личности имеют паспорт оттуда. Например, Павел Дуров, знал?

Такой диалог заставил меня в очередной раз задуматься над тем, что наши планы, мечты, цели в жизни напрямую связаны с тем, насколько мы развиты, разносторонни, с кем мы общаемся и насколько качественно это общение. Ведь если тебя окружают люди с желанием максимум выпить после работы, вряд ли среди них окажется кто-то, кто будет мечтать получить паспорт Сент-Китс и Невис и попасть в мировую элиту неприкосновенных.

Понимаешь, как важно твое окружение, его качество и уровень? От этого зависит смелость твоих идей и планов. Ведь все социальные группы – это, прежде всего, система со своими негласными правилами.

Остальные ведь не такие смелые, как ты. Но если не прогнешься, то система более высокого уровня и качества примет тебя. А там твои мечты и планы уже никому не покажутся слишком смелыми или дурацкими. Там это норма.

И вообще, не бойся казаться кому-то смешным или непонятным, бойся быть им. Так ли важно, что подумают другие? Только ты знаешь себя до кончиков ногтей. С кем ты проводишь больше всего времени? С кем ты общаешься каждый день по несколько часов? Правильно, с самим собой. Твой внутренний диалог никогда не останавливается. И качество этого диалога напрямую влияет на качество всей твоей жизни.