Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке - читать онлайн книгу бесплатно. Автор: Юри Ван ден Берг, Маттиас Берер

• Предисловие
• Что нового в этом издании?
• Что изменилось в третьем издании: краткий обзор
• Введение
• Глава 1 Что такое поколение Y
• X, Y, Z: что дальше?
• Потребитель-Миллениал в Соединенных Штатах
• Идеология без сопротивления: новая парадигма отношений родитель – ребенок
• Безумие в голове: подростковая неврология
• Пристрастившиеся к стимулу
• Фрагментированный мир
• Краудсорсинг и сотворчество
• Бренды, которым доверяют, становятся друзьями
• Мыло под названием «Я»: новый нарциссизм молодежи
• Мифы о Миллениалах: недопонимание особенностей Поколения Y
• Заключение
• Глава 2 Разработка модели бренда для нового потребителя
• Сила сарафанного радио
• Научно-исследовательская база: пять тысяч историй брендов не могут ошибаться
• Пять факторов успеха брендов у Поколения Y
• CRUSH на деле: два ситуационных исследования
• Кампания Ex-smokers are Unstoppable (Бывших курильщиков не остановить)
• Заключение
• Глава 3 Что для брендов значит крутость
• Что Поколение Y понимает под «крутостью»
• Converse: народный маркетинг в действии
• Магическая формула крутости
• Не все категории одинаково крутые
• Как сделать свой бренд крутым
• Лояльно ли Поколение Y к крутым брендам?
• Лояльность к одному
• Лояльность к небольшому числу
• Как узнать, что круто
• Питер Пэн: желание взрослых остаться молодыми и крутыми
• Заключение
• Глава 4 Самый сок: аутентичность бренда
• Корни реальности: почему аутентичность брендов сейчас в моде
• Правдивые истории и рукотворный культ: как бренды изображают аутентичность
• Первое, последнее, мое все: использование индикаторов происхождения
• Ирония убила аутентичность: восприятие Игреками заявлений об аутентичности
• Как Поколение Y оценивает честность
• Chipotle Mexican Grill: создание безупречного фастфуда
• Заключение
• Глава 5 Мы все хотим уникальных брендов
• Насколько уникально ваше уникальное торговое предложение?
• ДНК бренда
• Любовь – это поле брани: идентификация движущих сил рынка
• Талисманы брендов, физические отличия и мемы
• Отбор отличительных черт вашего бренда
• Заключение
• Глава 6 Отождествление с брендом
• Квест под названием «племя»: тинейджеры ищут подходящий образ жизни
• Ближе к молодежи
• Истории и рациональная экономия
• Граждане мира с местной идентичностью
• Любимые характеристики образа бренда Игреков
• Субкультуры уходят в онлайн: Reddit, Tumblr и фандомы
• Заключение
• Глава 7 Счастье: игреки ожидают эмоций от брендов
• Мы думаем меньше, чем мы думаем: главная роль эмоций
• Вы не единственный, у кого смешанные чувства: эмоции, связанные с брендами
• Как бренды могут использовать эмоции
• Воровство, ненависть и видео: когда расползлись дурные слухи
• Don't worry, be happy: счастье через впечатления
• Волшебные моменты: активация бренда и игрофикация маркетинга
• Волшебные места: временные торговые точки
• Идея счастья от Coca-Cola
• Заключение
• Глава 8 Поколение Z
• Готовы ли Зеты увидеть мир?
• Полностью дигитализированное поколение
• Влияние Поколения Z на покупки родителей
• Энергичное поколение
• Мечты о лучшем мире
• Предприниматели-Зеты хотят добиться успеха
• Мы совершенно несовершенны
• Заключение
• Приложение От исследовательской группы
• Благодарности
• Слова благодарности от Юри
• Слова благодарности от Маттиаса

Вернуться к просмотру книги

Все страницы книги

• 1
• 2
• 3
• 4
• 5
• 6
• 7
• 8
• 9
• 10
• 11
• 12
• 13
• 14
• 15
• 16
• 17
• 18
• 19
• 20
• 21
• 22
• 23
• 24
• 25
• 26
• 27
• 28
• 29
• 30
• 31
• 32
• 33
• 34
• 35
• 36
• 37
• 38
• 39
• 40
• 41
• 42
• 43
• 44
• 45
• 46
• 47
• 48
• 49
• 50
• 51
• 52
• 53
• 54
• 55
• 56
• 57
• 58
• 59
• 60
• 61
• 62
• 63
• 64
• 65
• 66
• 67
• 68
• 69
• 70
• 71
• 72
• 73
• 74
• 75
• 76
• 77
• 78
• 79
• 80
• 81
• 82
• 83
• 84
• 85
• 86
• 87
• 88
• 89
• 90
• 91
• 92
• 93
• 94
• 95
• 96
• 97
• 98
• 99
• 100
• 101
• 102
• 103
• 104
• 105