Евангелист бизнеса. Рассказы о контент-маркетинге и бренд-журналистике в России - читать онлайн книгу бесплатно. Автор: Сергей Абдульманов

• О чем эта книга
• Какие задачи решает контент-маркетинг
• Слова меняют всё
• * * *
• Про деда
• Факты и напряженность сюжета
• Метод не работает, если вы давите или ваш товар плохой
• Форма. Правила пиара
• Что заставляет вас читать посты
• «У меня узкая тема»
• Никакого негатива. Никогда
• Побеждает команда, проигрывает тренер
• Негатив — устно, позитив — письменно, негатив — лично, позитив — публично
• Вопрос вместо суждения
• Будьте неуклюжим
• Заранее думайте о возможной критике
• Проверяйте факты
• Не делайте выводов за аудиторию
• Предлагайте меньше, чем даете
• «Мое производство»
• «Почти недостаток» может стать преимуществом
• Не говорите от лица компании
• Не будьте козлом
• Как отвечать на комментарии
• Варианты парирования
• Про язык
• «Погодите, это здорово, но мы же серьезная компания!»
• Носители. По каким каналам как работать
• Какие бывают каналы
• Начало: генеральная уборка
• Перепись площадок
• Как заходить на площадки
• Не работайте с площадками своей темы
• Структура материала
• Когда один человек становится сотней
• Критическая информация
• Содержание. Что кому писать и откуда брать инфоповоды
• План действий
• Как собирать информацию
• Проверка фактов
• Выжимайте текст: разрешение и единицы смысла
• Почему сложно найти хорошего копирайтера
• Где найти райтера и как его правильно поливать
• Работа с биржами
• Контент на примере сайта
• * * *
• Где брать идеи
• Повторное использование кода
• Конкретные приемы
• * * *
• Что делать, если вы совсем не умеете писать
• С чего начинать?
• Какой материал самый убедительный?
• Если обнажилось слишком много сути
• Каждая страница сайта — главная
• Точка зрения
• Как дать «пощупать» виртуальный товар или услугу
• Отличный формат — FAQ
• Если важен объем текста
• Что писать для разных аудиторий
• Максимальная дифференциация
• Читать сложно
• Дважды скажите про читателя
• Если вы обращаетесь к спецам и новичкам сразу
• Что писать в карточках товаров, если товары почти одинаковые?
• Картинки — это важно
• Отзывы
• Тексты для рассылки
• Как написать письмо о товаре
• А как быть с презентацией для вложения в письмо?
• Пишем пресс-релиз
• Благодарственное письмо
• Транзакционные письма и «микрокапи»
• Вакансии
• Обратная связь
• Про книги
• Благодарности

Вернуться к просмотру книги

Все страницы книги

• 1
• 2
• 3
• 4
• 5
• 6
• 7
• 8
• 9
• 10
• 11
• 12
• 13
• 14
• 15
• 16
• 17
• 18
• 19
• 20
• 21
• 22
• 23
• 24
• 25
• 26
• 27
• 28
• 29
• 30
• 31