Убедительное письмо. Как использовать силу слов - читать онлайн книгу бесплатно. Автор: Питер Фредерик

• Об авторе
• Благодарности
• Введение
• Глава 1 Что такое убедительное письмо
• Зачем вы пишете?
• Может, обойдемся без этого?
• Цели
• Слишком много целей
• Если вы забыли о цели
• Если вы не отвечаете на вопрос
• Кто ваша аудитория
• Что нужно помнить о своей аудитории
• Убеждайте аудиторию, а не самого себя
• Адаптируйте стиль – от академичного к бизнес-стилю
• Осторожный язык
• От третьего лица
• Тяжеловесные слова
• Реакция читателя = Результат
• Разные реакции разных читателей
• Призыв к действию и вознаграждение читателей
• Резюме
• Глава 2 Инструменты убедительного письма
• Этос, логос, патос
• Этос
• Логос
• Патос
• Эмотивный язык
• На какие эмоции стоит нацелиться
• Эмотивные слова
• Неоднозначные слова
• Взволновать, посочувствовать, предложить решение
• Вы, мы, я – сближение
• FABU
• Рассказываем историю
• Семь основных сюжетов
• Семь основных элементов рассказа
• Пример убедительного письма
• Резюме
• Глава 3 Убеждение – за гранью логики
• Ссылка
• Наука принятия решений
• Первичность: почему важно быть первым
• Что это такое?
• Как использовать метод первичной информации
• Доступность
• Что это такое?
• Как использовать доступность
• Последовательность и почему мы не любим менять свое мнение
• Что это такое?
• Как использовать последовательность
• Оправдания и доказательства
• Что это такое?
• Как использовать оправдания и доказательства
• Простота
• Что это такое?
• Как использовать простоту
• Потери и выгоды – синица в руке
• Что это такое?
• Как использовать потери и вознаграждения
• Внешнее влияние – следуем за стадом
• Что это такое?
• Как использовать внешнее влияние
• Повторение, повторение, повторение
• Закрепление – Решение – Сбиваем с толку
• Что это такое?
• Как использовать закрепление
• Гало-эффект
• Что это такое?
• Как использовать гало-эффект
• Новизна – здесь и сейчас
• Что это такое?
• Как использовать эффект новизны
• Читатель всегда прав
• Резюме
• Глава 4 Перерыв на рекламу: слоганы
• Глава 5 Краткость – это ясность
• Определение краткого письма
• Ясон и жаргонавты
• Слишком длинные и тяжеловесные слова
• Слишком длинные предложения с бедной пунктуацией приведут к тому, что читатель утратит интерес к вашей работе или не поймет смысл, следовательно, текст будет не таким убедительным
• Писательская диета – меньше «воды»
• Прилагательные и наречия
• «Этот» и «тот»
• Прилагательное перед существительным
• Избавьтесь от «ленивых» слов
• Примеры, сравнения и аналогии
• Семь шагов к лаконичности
• Шаг 1. Списки
• Шаг 2. Рассказ
• Шаг 3. Расширяем
• Шаг 4. Прочитайте каждое предложение по отдельности
• Шаг 5. Прочитайте отрывок целиком
• Шаг 6. Тщательное редактирование
• Шаг 7. Перечитайте текст и проверьте правописание
• Резюме
• Глава 6 Глагол – это мощь и энергия
• Вспомним грамматику
• Глаголы любят повеселиться
• Скрытые глаголы
• Резюме
• Глава 7 Ошибки
• Подмена слова
• Неверный выбор слова
• Неоправданная пунктуация и отсутствие пунктуации
• Орфографические ошибки
• Резюме
• Глава 8 Планирование и структурирование
• Планирование, черновой вариант, редактирование
• План
• Визуальное планирование
• Аналитический план
• Черновой вариант
• Редактирование
• Статистика читабельности
• Структура документа
• Резюме
• Глава 9 Внешний вид, шрифты и форматирование
• Выбор шрифта
• Примеры шрифтов с засечками (кегль 10 )
• Примеры рубленых шрифтов (кегль 10)
• Какой шрифт выбрать?
• Внешний вид
• Насколько выравнивание оправдано?
• Заголовки
• Списки
• Таблицы и диаграммы
• Убираем лишние слова
• Один рисунок стоит тысячи слов?
• Резюме
• Глава 10 Советы для подготовки документов самых распространенных типов
• Эффективные электронные письма
• Как писать для веб-сайта
• Убедительное резюме
• Вы должны понимать цель резюме
• Не надо подробно разъяснять каждый пункт
• Адаптируйте резюме к вакансии
• Используйте сопроводительное письмо
• Избегайте клише
• Не пишите о себе в третьем лице
• Самое главное – внешний вид
• Обезоруживающая честность
• Резюме (или выдержки) для руководства
• Заявка на финансирование
• Кто платит и кто читает?
• Логика и беллетристика
• Меняемся местами
• Покажите свои разработки
• Берегитесь Интернета
• Обратная связь, страх и просьба
• А теперь – просьба
• Резюме
• Глава 11 Убеждение – темное искусство
• Причинно-следственная связь
• Это же здравый смысл, глупенький
• Это все знают
• Извращенная статистика
• Расширяем или сужаем определения
• Лесть – лучшее оружие
• И еще несколько методов
• Резюме
• Заключение
• Приложения
• Приложение 1. Резюме правил
• Приложение 2. Тяжеловесные слова и их синонимы
• Приложение 3. Рекомендуемая литература
• Приложение 4. Схема убедительного письма
• Приложение 5. Опросник убедительного письма
• Приложение 6. Как использовать тенденции принятия решений и противостоять им
• Приложение 7. Пример лаконичного письма: семь шагов
• Этап 1: списки
• Этап 2. Рассказ
• Этап 3. Расширяем
• Этап 4. Проверяем предложения
• Этап 5. Перечитайте отрывок целиком
• Этап 6. Тщательное редактирование
• Этап 7. Перечитайте и проверьте правописание

Вернуться к просмотру книги

Все страницы книги

• 1
• 2
• 3
• 4
• 5
• 6
• 7
• 8
• 9
• 10
• 11
• 12
• 13
• 14
• 15
• 16
• 17
• 18
• 19
• 20
• 21
• 22
• 23
• 24
• 25
• 26
• 27
• 28
• 29
• 30
• 31
• 32
• 33
• 34
• 35