Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными - читать онлайн книгу бесплатно. Автор: Йона Бергер

• Эту книгу хорошо дополняют:
• Введение Почему вещи входят в моду
• Почему некоторые продукты, идеи и стереотипы поведения входят в моду?
• Передача социального опыта
• Источник личных рекомендаций
• Действительно ли что-то заслуживает рекомендаций с момента появления?
• Изучать общественное мнение
• Шесть принципов заразительности
• 1. Социальная валюта
• Создайте новый тип валюты
• Собственная уникальность
• Используйте игровые механизмы
• Дайте людям возможность почувствовать себя инсайдерами
• Короткая заметка о мотивации
• Пожалуйста, не говори никому. Ну хорошо. Может, только одному человеку…
• 2. Триггеры
• Шум для BzzAgent
• Почему одни продукты обсуждаются чаще других?
• Разница между немедленной и отложенной устной рекламой
• От батончиков Mars до выборов: как триггеры влияют на наше поведение
• Поиск «Пятницы» в… пятницу
• Триггеры и разговоры
• Kit Kat и кофе: расширение ареала распространения
• Что способствует эффективности триггеров?
• Думайте о контексте
• Почему хлопья Cheerios популярнее Диснейленда
• 3. Эмоции
• Список самых пересылаемых статей и желание поделиться
• Систематический анализ списка самых пересылаемых статей
• Сила благоговения
• Все ли эмоции вызывают желание поделиться?
• Разжигание огня: физиологическая активность
• Внимание на чувства
• Разжечь огонь высокоактивирующими эмоциями
• Слингоношение, бойкоты и уменьшение негативных отзывов
• Упражнения заставляют людей делиться
• 4. Общество
• Психология подражания
• Воздействие поля зрения
• Превратить личное в публичное с помощью… усов
• Самореклама: поделись Hotmail с миром
• Браслеты Livestrong как поведенческий остаток
• Антинаркотическая реклама?
• 5. Практическая ценность
• Сэкономить пару баксов
• Психология сделок
• Подчеркните невероятную ценность
• Больше чем деньги
• Примечание о правде
• 6. Истории
• Истории как вместилища
• Знания из историй
• Постройте троянского коня
• Виральная ценность
• Заключение
• Благодарности
• Об авторе

Вернуться к просмотру книги

Все страницы книги

• 1
• 2
• 3
• 4
• 5
• 6
• 7
• 8
• 9
• 10
• 11
• 12
• 13
• 14
• 15
• 16
• 17
• 18
• 19
• 20
• 21
• 22
• 23
• 24
• 25
• 26
• 27
• 28
• 29
• 30
• 31
• 32
• 33
• 34
• 35
• 36
• 37
• 38
• 39
• 40
• 41
• 42
• 43
• 44
• 45
• 46
• 47
• 48
• 49
• 50
• 51
• 52
• 53
• 54
• 55
• 56