Попробуй думать как хищник - читать онлайн книгу бесплатно. Автор: Дейв Тротт

• Введение Почему мышление хищника?
• Часть первая «Креативный» – это прилагательное, а не существительное
• Креативные шалости
• Корабль Тесея
• Сила неведения
• Креативность требует усилий
• Визуальный розыгрыш
• Как каждому остаться при своем?
• Креативный ум – это пытливый ум
• Часть вторая Жизнь – это игра с нулевой суммой
• Мышление хищника
• Трудный выбор
• Можно иметь все. Но не все сразу
• Часть третья Девяносто процентов рекламы не работает
• Никто даже не смотрит
• Какой мне в этом интерес?
• Вымысел эффективнее правды
• Сантехник и рекламщик
• Главное – не качество, а ширина
• Телескоп потребителя
• Поверните телескоп другой стороной
• Реклама ничего не продает
• Часть четвертая Не попробуешь – не узнаешь
• Как закрутить роман
• Победа – это триумф, а поражение – урок
• На самом деле вы просто причиняете себе боль
• Учат неучи
• Часть пятая Меньше – на самом деле лучше
• Кластеризация
• Все меняется… и ничего не меняется
• STFU
• Вы всегда обращаетесь только к одному человеку
• Выдающийся текст
• Часть шестая Вкус – враг креативности
• Креативные шарлатаны
• Испытывать дискомфорт – это нормально
• Не доверяйте экспертам
• Что работает, а что нет
• Не пытайтесь всем понравиться
• Часть седьмая Искусство войны
• Фреггинг
• Производите фурор
• Доверие
• Ставка ценою в жизнь
• Разница между участием и самоотдачей
• Стратегия – это «что». Тактика – это «как»
• Когда сила становится слабостью
• Бог и внимательность
• Часть восьмая Форма следует за функцией
• Что одному пища, то другому яд
• Удача благоволит просвещенным умам
• Перестаньте транслировать и начните принимать
• Неправильная постановка задачи = Неправильное решение
• Разница между эффективностью и результативностью
• Часть девятая Человеческий ум – это носитель информации
• Мышление, меняющее игру
• Поезд трогается
• Воображение и реальность
• Просто представьте
• Ошибка или заговор?
• Как мы видим мир
• Отличие Push-стратегии от Pull-стратегии
• Единственный неизменный носитель информации – это люди
• Часть десятая Цель путешествия – путешествие
• Результат или процесс?
• Логика – это предрассудок
• Секрет успеха креативного директора
• «ИМЕТЬ-ДЕЛАТЬ-БЫТЬ» или «БЫТЬ-ДЕЛАТЬ-ИМЕТЬ»?
• Благоразумные люди
• Запретная тема
• Что, если бы это действительно был вопрос жизни и смерти?
• Отрицание
• Реклама рекламе рознь
• Эпилог Учиться и обучаться – это разные вещи

Вернуться к просмотру книги

Все страницы книги

• 1
• 2
• 3
• 4
• 5
• 6
• 7
• 8
• 9
• 10
• 11
• 12
• 13
• 14
• 15
• 16
• 17
• 18
• 19
• 20
• 21
• 22
• 23
• 24
• 25
• 26
• 27
• 28
• 29
• 30
• 31
• 32
• 33
• 34
• 35
• 36
• 37
• 38
• 39
• 40
• 41